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| 內容簡介： |
| 本教材是新闻传播学本科和硕士相关课程的教学用书，基于已有书籍过于追求理论深度和偏重技术操作的特点，本教材作为文科相关专业普及教材，在内容编写方面的原则是结合案例讲清原理，力图做到使学生“看得懂、学得会、操作易”。《计算传播学：理论与应用》包括12章内容。1-4章介绍了计算传播的理论基础、现状及发展趋势，梳理了传播学理论和营销理论在计算传播背景下的演进。包括绪论、计算传播学传播学理论的新范式、计算传播背景下大众传播的新样态、数据闭环与营销变革。第5-9介绍了计算传播的基本操作软件Python和各类研究方法。包括Python编程与数据分析、社会网络分析与计算传播学、文本分析与计算传播学、情感分析与计算传播学、语义分析与计算传播学。第10章和第11章介绍了计算传播的两种主要应用形式——数据新闻和计算广告。第12章分析了计算传播学面临的挑战及其发展前景。 |
| 目錄： |
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第一章 绪论
第一节 计算传播学的概念和起源 第二节 大数据、人工智能与计算传播 第三节 计算传播学的内容、特征与影响 第四节 计算传播学的应用实践 第二章 计算传播学：传播学理论的新范式 第一节 大数据驱动传播学的范式转型 第二节 计算传播学的理论基础与研究方向 第三节 计算传播学新范式对经典传播学的影响 第三章 计算传播背景下大众传播的新样态 第一节 大众传播模式的嬗变 第二节 传播控制研究的嬗变 第三节 传播内容研究的嬗变 第四节 传播媒介研究的嬗变 第五节 传播受众研究的嬗变 第六节 传播效果研究的嬗变 第四章 数据闭环与营销变革 第一节 中国程序化广告的发展进程 第二节 数据孤岛的困境与突围 第三节 用户画像的描绘与应用 第四节 数据资产化打造新零售与新服务 第五节 数据闭环逻辑下的营销变革 第五章 Python编程与数据分析 第一节 Python语言基础 第二节 数据处理与分析基础 第三节 新闻关键词提取 第六章 社会网络分析与计算传播学 第一节 社会网络分析的概念与发展 第二节 社会网络分析的典型应用 第三节 社会网络分析在计算传播研究中的应用 第四节 Python与社会网络分析典型案例 …… 第七章 文本分析与计算传播学 第八章 情感分析与计算传播学 第九章 语义分析与计算传播学 第十章 数据新闻 第十一章 计算广告 第十二章 计算传播学的挑战与前景 后记 |
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