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『簡體書』广告与消费心理学(第二版)(新时代高等院校新闻传播学系列教材)

書城自編碼: 3898409
分類:簡體書→大陸圖書→經濟中國經濟
作者: 江波
國際書號(ISBN): 9787566836458
出版社: 暨南大学出版社
出版日期: 2023-07-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 68.8

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內容簡介:
本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果;系统闸释了广告的消费心理学基础,深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果,特别是关于互联网消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究等相关内容,并收集了大量的精彩案例和经典广告图片,而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之,本书体系新颖,内容丰富、新鲜,注重启发性与实务性,使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上,全面提高广告策划、广告创意等实务能力。
關於作者:
江波,苏州大学传媒学院教授、博士生导师,苏州大学期刊中心主任、《苏州大学学报(哲学社会科学版)》《苏州大学学报(教育科学版)》副主编,苏州大学新媒体与融合出版研究中心主任。中国社会心理学会理事、江苏省心理学会工业心理专业委员会常务副主任。主持完成了省部级以上课题9项,著有学术著作9部,发表学术论文60余篇。

 

 

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