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『簡體書』一切从广告开始

書城自編碼： 3853661
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]克劳德·霍普金斯，著 阮斯晗，译
國際書號(ISBN)： 9787559666024
出版社： 北京联合出版有限公司
出版日期： 2023-04-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开 釘裝： 平装

售價：HK$ 59.8

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·广告学教科书级著作，内含30+经典商业案例，来自广告界巨人霍普金斯的宝贵经验，助你掌握广告的底层逻辑，成就广告赢家！·影响奥格威一生的广告巨著，被评为奥美员工7本必读书首选，美国172所高校广告学专业学生必读书首选。·《科学的广告》+《我的广告生涯》全新译本，精美双封，金句标注，精品典藏。
內容簡介：
在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍？?为什么免费赠送试用品无法提升销售力？?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好？?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？?治疗性的文案要优于预防性的文案吗？?衡量广告创意好坏的关键标准是什么？在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！
關於作者：
[美]克劳德·霍普金斯（Claude C.Hopkins）美国广告史上著名的文案撰稿人，现代六大广告巨擎之一，被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。本书被世界顶级广告公司奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工必读的7本书之首，同时也被评为美国172所高校广告学专业学生必读书首选。阮斯晗中央财经大学金融学专业本科，上海交通大学MPA在读，CET 6 托福109分。

 

 

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