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| 內容簡介： |
| 本书作者一直处于时尚产业及教育行业的工作前沿，在两度赴美国纽约州立大学时装技术学院作访问学者期间研修的基础上，综合个人多年积淀的教学经验写成本书。本教材在阐述商品企划的基本原理的基础上，讨论了商品企划详细而具体的实施方法和过程，特别针对目前蓬勃发展的电商渠道进行了定义和扩展，包括传统形式的电商渠道1.0、 细分市场形式的电商渠道2.0、社交特征的电商渠道3.0，以代表性的案例解说其特征、发展及存在形式，此外对时尚产业越来越重视的终端企划进行了结构性完整的阐述。本书力图阐述数字时代下全面的时尚商品企划概念，以期对商品企划具体工作提供工作指导，对当前时尚产业的理性化发展提供理论支撑。本书可以作为高等学校相关专业的教材，也可以作为时尚行业从业者的参考用书。 |
| 目錄： |
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第一章 商品企划理论概论 / 1
商品企划概述 / 2 市场营销 / 10 时尚商品企划策略模式 / 19 本章提问与思考 / 22 第二章 商品企划分销渠道 / 23 时尚商品企划分销渠道概论 / 24 时尚商品企划电商渠道 1.0 / 30 时尚商品企划电商渠道 2.0 / 33 时尚商品企划电商渠道 3.0 / 36 本章提问与思考 / 40 第三章 品牌 / 41 品牌的概念 / 42 品牌的命名 / 48 品牌形象设计 / 55 本章提问与思考 / 60 第四章 商品企划实施 / 61 目标客群设定 / 62 环境分析与流行预测 / 68 服装品牌的理念风格设定 / 76 服装总体设计 / 85 服装品类组合构成 / 115 本章提问与思考 / 122 第五章 终端企划 / 123 促销与广告策略 / 124 视觉营销企划 / 131 商品企划与导购规范 / 145 本章提问与思考 / 147 |
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