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『繁體書』購物革命：品牌×價格×體驗×無阻力，卡恩零售象限掌握競爭優勢，贏得顧客青睞！

書城自編碼： 3447532
分類：繁體書 →台灣書
作者： 芭芭拉．E．卡恩 譯者： 溫力秦
國際書號(ISBN)： 9789862488522
出版社： 寶鼎
出版日期： 2020-01-03
版次： 初版
頁數/字數： 256頁
書度/開本： 14.7x21x1.28cm

售價：HK$ 90.9

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關於作者：

芭芭拉．E．卡恩（BarbaraE.Kahn）
賓州大學華頓商學院行銷教授，兩度擔任該校傑 貝克零售業研究中心（JayH.BakerRetailingCenter）主管。芭芭拉於2011年回到華頓前，也曾在邁阿密大學商業管理學院任職行銷教授四年，也在華頓有過17年教授行銷的經驗，並擔任華頓學士班的副系主任。
芭芭拉在零售、尋求多樣化、品牌忠誠度、產品種類和設計，以及消費者決策領域是國際認可的知名學者。至今已在傑出學術期刊發表超過75篇文章。除了本書之外，曾出版《全球品牌力量：運用品牌追求長期成長》（GlobalBrandPower:LeveragingBrandingforLong-TermGrowth），並與德州大學奧斯汀分校的行銷教授黎．麥艾莉絲特（LeighMcAlister）共同出版《食品雜貨革命：全新聚焦消費者》（TheGroceryRevolution:TheNewFocusontheConsumer）。
目錄：
序言：零售界的破壞
第一章：取得競爭優勢：卡恩零售業成功象限圖
第二章：零售破壞者亞馬遜：專攻顧客的便利性
第三章：在價格上領先：天天低價
第四章：品牌差異化：垂直整合型品牌
第五章：奢侈品的弔詭之處：低價和易得性不適用
第六章：在顧客體驗方面一較長短：情感與感官體驗的魅力
結語
附錄：測量公平價值門檻
參考資料

 

 

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