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| 編輯推薦： |
5G时代营销路上的必备利器。
本书内容从短视频目前的发展形势着手，对短视频的盈利模式做了分
析，继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做
了详细论述，让你迅速从短视频新手变为高手。
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| 內容簡介： |
5G时代，得短视频者得天下。短视频随着抖音、快手、微视等平台的
火爆，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大电商，更是凭借
短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。一次成功的短视频运营可
以在*短时间内、在最大限度上吸引到用户的关注。
本书内容从短视频目前的发展形势着手，对短视频的盈利模式做了分
析，继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做
了详细论述，让你迅速从短视频新手变为高手。
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| 關於作者： |
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张恒，互联网技术大牛，曾服务于58同城、京东、百度等公司。在互联网大数据、人工智能等方面颇有建树。对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构等有着深入地研究，特别是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。
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| 目錄：
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前 言
第1课5G时代，得短视频者得天下！
1．5G 来临，短视频迎来爆发期
2．短视频火爆背后的原因
3．短视频的火爆，给我们带来了哪些改变
4．短视频三大趋势：跨界、地域下沉和国际化
5．短视频的黄金期过了吗
6．短视频告别野蛮生长，优质内容成唯一绝招
7．新动向：短视频未来风口又在何处
8．“短视频 +”时代到来，你准备好了吗
第2课短视频的4个底层传播逻辑
1．产品逻辑：比图文和音频承载量更为丰富的内容形式
2．市场逻辑：快餐式的消费需求
3．用户逻辑：短视频平台的用户画像
4．裂变逻辑：从中心化到去中心化的过程
第3课用户关注短视频的9个动机
1．共鸣：相同的观念、遭遇和经历
2．好奇：对未知的惊喜和热情
3．欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程
4．利益：关心与自己利益息息相关的事情
5．思考：感悟人生哲理
6．幻想：用别人的美好事物满足自己的憧憬
7．刺激：听觉刺激和视觉刺激
8．价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识
9．冲突：强烈反差造成的戏剧性和趣味性
第4课爆款内容的3大内核
1．定位：定位清晰、精准，做到有的放矢
2．创新：从不同维度上进行尝试
3．设计：掌握五大要素，强势植入个人标签
第5课短视频引流推广的6个思路
1．内容引流：垂直细分，打造核心竞争力
2．平台引流：利用好平台的短视频矩阵
3．渠道引流：多方推广轻松获取大批粉丝
4．线下引流：传播稳定，收获大批精准用户
5．福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率
6．广告引流：各大自媒体的平台穿插广告
第6课百万点赞短视频的9个运营套
1．“最无用的发明”为什么点击量过亿
2．点赞百万的爆款短视频，标题和封面都长什么样
3．高知网红成为新宠儿
4．你和别人不一样的，就是卖点
5．写实的而非“美颜”，更容易得到推荐
6．弘扬正能量、有德有爱，更容易受老铁追捧
7．足够简单，足够引发模仿效应
8．原创情感的内容更易产生共鸣
9．再好的创意，也不如稳定更新和持续输出
第7课避开短视频运营的5个误区
1．不与用户做互动
2．运营渠道单一
3．不持续关注渠道动态
4．硬追热门
5．从来不做数据分析
第8课短视频运营的5个数据分析指标
1．固有数据：发布时间、视频时长、发布渠道
2．播放量相关指标：对比同期短视频和相近题材短视频的播放量
3．播放完成性相关指标：播完量、播完率、平均播放进度
4．互动数据：评论量、点赞量、转发量、收藏量
5．关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、
加粉率
第9课不同门类短视频的10个运营策略
1．“吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味
2．访谈类：话题策划热门有料
3．电影解说类：创新推介和解说形式，令人耳目一新
4．文艺清新类：发现生活场景的美
5．实用技能类：提供“干货”才是王道
6．文化教育类：重在内容选题策划
7．时尚美妆类：紧跟潮流，提供时尚新观点
8．运镜类：超酷炫引模仿
9．育儿类：可爱精怪又搞笑，给粉丝点赞的冲动
10．带货类：软植视频，避免违和感
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| 內容試閱：
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5G时代，得短视频者得天下。抖音、快手、微视等短视频平台，成
了无数用户每日离不开的娱乐消遣驻扎地。在短视频的红利期，网络巨
头如百度、腾讯、阿里巴巴等纷纷出手抢占短视频市场，各大电商平台
也凭借短视频迅速引发“爆点”，销售额急速飙升。
短视频的崛起，同样也给普通人带来了发展机遇。如papi酱、辣目
洋子、黑脸V、摩登兄弟等，无数红人因为短视频平台而诞生，并且迅
速走红于网络，获得不容小觑的红利。
成功运营一款爆款短视频，可以帮助创作者在最短时间内，最大程度
地博取用户的关注。如果创作者能够保持优质内容的输出，就可以将用
户转化为忠实粉丝，进而实现流量变现。
今日头条CEO张一鸣先生判断：“短视频正在进入全民变现时代，这
意味着短‘视频+’时代的来临。”抓住短视频的红利期，你就能获得巨
大收益。那么，创作者怎么才能够在短视频的海洋中脱颖而出，在红
利期获取收益呢？本书分别从短视频的传播逻辑、用户关注心理动机、
爆款内容内核、引流推广等九个方面进行分析，运用实例讲述如何实
现从短视频小白到短视频达人的转变。
传播逻辑。什么是短视频？为什么会产生短视频？短视频的用户是
谁？短视频为什么会这么火？本书第2课详细讲述了短视频的底层传播
逻辑，创作者只有对短视频进行透彻分析，才能形成一个清晰的框架，
在创作短视频时，不会往错误的方向走。
心理动机。用户为什么会去观看短视频？可能是出于好奇，也可能
是为了某方面利益，还可能是由于某些冲突。总而言之，都是出于用户
的某种心理动机。本书第3课详细列举了用户关注短视频的动机有哪些，
创作者据此来创作短视频，就很容易吸引大量用户的关注。
内核。爆款短视频是什么样的？怎样去打造爆款短视频？这就是本书
第4课所要回答的问题，短视频的内容是非常重要的。只有内容定位准
确、不断创新，才能始终走在前端。在设计内容时，刻意添加个人信息，
增强辨识度，是让用户记住你的不二法门。
引流。引流是短视频运营的第二步。短视频创作成功之后，还需要通
过引流让更多用户看到，才能最终获得收益。如何才能获取更多流量？
怎样才能引流成功？这是本书第5课着重讲述的内容，分别从内容、平
台、渠道、广告等多方面入手，详尽地为短视频小白解读不同的引流方
式，为其提供更多引流的思路。
运营。只有把握住用户的痛点，才能创作出百万点赞的爆款短视频。
如何寻找用户的痛点？短视频的运营套路有哪些？本书第6课将回答这
些问题。创作短视频的最终目的是将流量变现，那么，只有创作出用户
喜欢的短视频才能达成目的。第6课举出了各种百万点赞的爆款短视频
案例，让读者可以摸清短视频的创作和运营套路。
误区。短视频运营的过程中会进入哪些误区？这是第7课讲述的内
容。运营的套路有很多，但是短视频小白在不了解的情况下，难免会走
一些弯路。本课的目的就是讲述常见的短视频运营误区有哪些，创作者
详细了解之后，可以避免浪费不必要的时间和精力。
数据分析指标。短视频的最佳发布时间是什么时候？怎么判断用户对
短视频的接受度？加粉率有什么作用？想要实现短视频流量变现，创作
者首先就要弄明白如何判断短视频运营数据分析指标，对运营的过程和
结果有一个整体的把握。通过阅读第8课的内容，创作者可以得到详细
的答案。当创作者弄懂短视频的数据分析指标后，成功运营爆款短视频
将不再是难题。
分种类运营。不同创作方向的短视频有不同的运营策略，比如访谈类
短视频需要策划话题，实用技能类短视频最重要的是提供“干货”，美妆
类短视频紧跟潮流是王道……本书第9课详细列举了不同种类短视频的
运营策略，为创作者提供不同的灵感。
本书详细总结了从短视频创作到运营的各种套路，内容分类清晰，语
言浅显易懂，图文并茂，各种实操技巧讲解详细，各种引流和变现方法
提供实例说明，非常适合刚入局的短视频小白、短视频行业领域的从业
人员、想通过短视频快速实现引流的新媒体人和专注短视频风口的创业
者阅读。如果你想要通过运营短视频实现流量变现，希望本书能够给你
带来帮助。
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