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『簡體書』好内容无价:首次解密48个全球顶级内容营销实战

書城自編碼: 3225185
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 严启明
國際書號(ISBN): 9787509012321
出版社: 当代世界出版社
出版日期: 2018-08-01


書度/開本: 16开

售價:HK$ 70.9

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內容簡介:
《好内容无价》一书深入浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。作者将很多商业传统的智慧、使用WHATWHYWHOWHOMHOWTOBECREATIVE等思维方法让读者很容易理解。此外,书中更有48个全球*内容营销案例首次解密,是快速了解*内容营销思路、理解内容营销精髓,掌握内容营销技能的必备武器!
關於作者:
严启明
中国香港资深品牌管理及行销专家,现为亚洲授权协会顾问,曾任亚洲市务(市场营销)联盟副会长,任香港市务学会主席及副主席11年。香港写作平台Write4U的创始人,上海意缘科技网络公司的高级执行董事及联合创始人,现任亚洲数家企业的董事,涉猎创意写作、互联网 、医疗、零售等行业,业务在泰国、中国内地各大省市及中国香港地区发展。
他也是市场营销、品牌及内容营销专栏作家,文章常见于香港报刊杂志,著有市场营销专著4本,《好内容无价》为其第5本著作。
他经营的Write4U创作平台,专门替具有崇高理念的企业及企业家策划书籍出版,并已为晶苑集团罗乐风先生撰写及整理《大我为先》一书,出版了中文简体、中文繁体及英文三种版本。书籍完成后,该集团荣获美国《财富》杂志评选的50家改变世界的企业之一,并名列亚洲之首。
目錄
第一部 内容营销深探

WHAT:内容营销是什么? 3
互联网营销,务须专注内容 3
从数据看内容营销 7
专家金句:内容营销的本质与内涵 15
专家金句:谈内容营销的受众、预测及回报 19

WHY:为何要搞内容营销? 23
内容营销 6 大回报优势 23 深层了解内容营销:18 个鲜为人知的秘密 25

WHO:谁去做内容营销? 40
内容营销团队的分工和职责 40
崭新营商模式:众包内容(Crowdsourcing) 44
WHOM:受众的研究 47
受众的形态
47
细分潜在顾客,发挥内容效益 50

TO BE:内容营销的发展与未来 54
IoT:内容营销走进物联网世界 54
把数据变成内容
57

第二部 做好内容、有效发布

HOW: 基本点 如何做好内容营销? 63
策略:优秀方向为成功之始 63
图片:几招搞好图像内容 66
信息图:寻求好策略! 69
境态:场景概念深化内容生态 76
互动:为内容增添活动元素 79
建立内容库,准备好将来 83
人员:招聘六力俱优的人 85

HOW:深层策略怎样做得出色?
90
形式:以矩阵图作策划工具 90
创意:怎样的内容才算好? 95
技术:速度 4 式 99
精准:AB 测试推算受众喜好 104原生广告:这样做便成功 107

HOW : 如何发布内容?
115
聪明内容让内容更具价值 115
具备
4 大特征,才算聪明内容
118
搜索引擎改变了移动内容生态 122
让内容占据最佳搜索排名位置 124 内容发布6 部曲策略
128

HOW:如何评核内容? 132
内容策略大战! CTR vs RTR 132
评估内容成效的 KPI 134 财务相关的指标 138

HOW:赢取内容营销奖项 142
赢取奖项的五大秘诀 142 CMA 内容营销奖项类别 144

第三部 理论 环球案例

CREATIVE:创意推广篇
151
Emoji 作内容小标志、大成就!
151
案例
1:Emoji Seience齐来上 emoji 科学课
152
案例
2:3bi0638mwwa用 emoji 作域名 153
平实地搞好购物网站内容 155
案例
3:自然历史博物馆加强网店物品销售 156
案例
4:Ariat.com加入视频,有助商品轮转 156
案例
5:BeardBrand以视像提供答案
157
案例
6:Net-A-Porter精致刊物俘虏消费者的心 157
利用歉疚感作内容营销 158
案例
7:VLine 城际火车 159
案例
8:New Balance引起共鸣的价值观
161
幽默感(含恶搞)赢尽人心 162
案例
9:宜家家具网民大赞!宜家创意恶搞苹果 163
案例
10:柯文哲九一记者节,客串当主播 164
案例
11:JobSite抽水之作迎合社会潮流 165
案例
12:麦当劳麦乐鸡终结麦乐鸡非鸡流言 166
为惊悚电影增票房 167
案例
13:死亡占卜(Ouija) 167
寻找撼动人心的内容 169
案例
14:健力士纸巾重返校园谢恩师 169
案例
15:费雪(Fisher-Price) 171
直播摇控,代你探索行程 172
案例
16:澳大利亚旅游局
遥控旅游(Remote Control Tourists) 173
从吃辣开始说故事王老吉的品牌定位 175
案例
17:王老吉 176
MEDIA:媒体与自媒体篇 178
令人食指大动的美味营销 178
案例
18:Tastemade 频道 178
案例
19:Grey Goose@Tastemade
赞助的内容:游世界、叹美酒 179
案例
20:Day of Gluttony搞个节目推广搜索功能 180
网上银行是怎样建成的? 180
案例
21:网上银行(Mint.com) 180
向全球
3 大最佳博客取经 183
案例
22:Huffington Post 搜集读者想看的分析 184
案例
23:TMZ.com用爆炸性标题吸读者眼球 185
案例
24:Business Insider理解谁是读者
186
改写企业下沉的命运 187
案例
25:调研公司 Aimia
187
助年轻人提升上位能力 189
案例
26:ShowMuse 学习网 190
中国人创办的国际博客 193
案例
27:LifeHack 博客网 193
走出象牙塔的学术品牌 196
案例
28:JSTOR 学术网站 196
打进中国市场的网络媒体 199
案例
29:VICE 原生广告网 199 案例 30:英特尔(Intel) 201
书籍塑造企业形象的最佳方式 202
案例
31:晶苑集团 204
案例
32:GlassDoor 人才网站 207


INTERACTIVE:互动与人才篇
209
求求您不要离开! 209
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33:Goupon订户走了职员受罪
209
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34:HubSpot我们还是好朋友吧?
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35:Yankee Candle订阅停一停,订户抖一抖 210 案例 36:Email Monks订户指定接收频次
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37:SideKick先发制人分手非专利 211
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38:PewDiePie全球最具影响力的打机青年 213
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39:Patoo@Afreeca年收入数百万元的直播韩童 214 案例 40:中国最红 Papi 酱 216
写篇文章,不用交租 218
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41:BlogFabrik
218


TECH:超群科技篇 221
VR 内容,价值万亿 221
案例
42:沃尔沃汽车(Volvo)
虚拟试驾与碰撞汽车 222 案例 43:万豪国际(Marriott)
超现实的时空转移旅程! 222
案例
44:麦当劳开心乐园餐送虚拟惊喜! 223
案例
45:纽约时报(New York Times ) 223
案例
46:美职篮 NBA 224
过滤一下,半年内增长 300% 226
案例
47:SnapChat
227
案例 48:佳得乐(Gatorade) 228

 

 

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