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『簡體書』时尚设计管理:品牌视觉营销

書城自編碼: 3209399
分類: 圖書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者: [英]莎拉·贝利
國際書號(ISBN): 9787518050161
出版社: 中国纺织出版社
出版日期: 2018-10-1

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 81.6

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《时尚设计管理:品牌视觉营销》的亮点在于:每章都设有案例分析、业内人士访谈方面的内容,提供了具有实践意义的宝贵经验和建议。本书最后还探讨了视觉营销的未来和创新,探讨视觉营销的新发展、新方法,具有启发性,部分章节指导读者从用户体验角度设计营销活动。
內容簡介:
《时尚设计管理:品牌视觉营销》是一本关于时尚视觉营销的实用专业书籍,与以往同类视觉陈列图书相比,本书从理论和实践出发,鼓励读者将视觉营销的专业理论灵活运用在实践操作中。《时尚设计管理:品牌视觉营销》旨在帮助视觉营销人员开发时尚商业的视觉营销方案,从最初的设计过程到商品配置阶段,再到最后的实践操作,帮助他们了解视觉营销的各种方法。全书分为六部分:顾客体验,陈列设计的基本要点,空间规划原则,商品展示,调研和设计,视觉营销的未来。
關於作者:
李晓慧:北京服装学院商学院教授,市场营销教研室主任,硕士研究生导师。研究方向:市场营销管理、品牌研究与策划、奢侈品管理、电子商务与网络营销应用。
目錄
第一章 顾客体验
什么是视觉营销
设计顾客体验
视觉营销师的工作地点
从事视觉营销工作
采访:玛克辛·格鲁卡特(Maxine Groucutt),利伯蒂(Liberty)品牌,英国伦敦
第二章 陈列设计的基本要点
线条
结构布局
质地
色彩
照明
采访:帕特里克·明克利(Patrick Minkley),Anthropogie品牌
第三章 空间规划原则
店铺建筑风格和零售格局
空间规划设计
空间布局规划
顾客引导
销售之旅
案例:变色龙视觉(Chameleon Visual)公司
第四章 商品展示
零售橱窗
人体模型
挑选时尚商品
布景
陈列装置的类型
案例:哈乐昆设计(Harlequin Design)
案例:ProportionLondon公司
第五章 调研和设计
视觉设计开发
模型制作和实验
空间开发
设计概念的展示和传播
个视觉主题
采访:克里斯托夫·冯·斯塔斯(Kristofj Von Strass),Beyond Retro品牌
采访:索尼娅·斯通(Sonya Storm),DZD公司,英国伦敦
第六章 视觉营销的未来
购物趋势和变革
科技和数字视觉营销
可持续性
国际化
采访:布莱恩·梅萨罗斯(Bryan Meszaros),Open Eye公司
附录
调查实践
资讯
术语
致谢
內容試閱
序言
视觉营销将艺术和设计融入了零售业中。它在诸多领域中扮演着重要的角色,如时尚界、室内设计、电影、电视、各种活动和展会等,发挥着创造性和商业化的作用。为了强化品牌效应,零售业的工作人员必须全程参与设计调研和实施过程中的主要阶段。许多零售商常常低估或忽略了视觉营销的作用,然而它恰恰是零售业中关键的一环,并且会增加很大的经济价值。
本书通过列举调研、探索、演绎、建筑和安装的实例,阐述视觉营销的设计和实施方案。书中通过二维图、计算机辅助三维设计成功创造出室内零售陈列设计的虚拟环境,并以此来论述概念开发。
时尚视觉营销中的创意和策略始于深入探索最具效力的领域——传播、交流,它包括参观国际文化遗址、考察橱窗和室内展示及所有其他组成视觉营销的成分(艺术、建筑、设计和自然形态等),通过草图和照片记录这些参观过程并用不同材料做出它们的三维形态。深入研究标记制作和三维形态是视觉语言和传播的重要表现形式。
从私人场所到公共场所的历程令人惊叹不已。人们在购物前在哪儿碰面?同类型的店铺,为什么顾客会去某个特定的店铺而不去另一家?某些商品为什么能大卖?看到一个品牌时最先被它的什么特质所吸引?人的心理在一定程度上影响着顾客抉择,这就是我们要通过案例来深入探索的部分。
本书旨在帮助视觉营销者在时尚零售业中开发出新的工作方式。书中运用多个案例来强调并详述了视觉营销中消费空间的理论、零售空间设计的复杂性、顾客导向的控制以及空间阶层体系的评估等,这些共同构成了整个视觉营销战略,但其中最重要的一点是创造视觉零售体验并以此来吸引并引导消费者。我们如何构建零售空间来使其既保持商业性,又能创造出一种体验来将虚拟环境和实体环境融合在一起呢?
《时尚设计管理:品牌视觉营销》旨在提供基本的技巧和知识,以启发读者在竞争激烈的视觉零售环境中思考如何将概念理论和商业实践结合在一起。

 

 

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