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『簡體書』超级PR:如何为组织和个人赢得超人气

書城自編碼: 3112595
分類: 圖書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者: [美]霍华德·布莱格曼[Howard Bragman] 迈克
國際書號(ISBN): 9787559615169
出版社: 北京联合出版有限公司
出版日期: 2018-01-1
版次: 1
頁數/字數: 224/190000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 77.6

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[编辑推荐]
这是一本实用、精准的公关手册,能够带你解决如下问题:如何为你自己、你的产品、你的公司、你的事业等设计新形象;如何找到你的目标受众;怎样在网络上全方位包装你自己、你的产品、你的公司;怎样举办一场成功的活动;如何应对媒体,包括寻找媒体、媒体采访、媒体游戏规则、媒体关系等
无论你是在职场中不安于现状、想要更进一步,还是想在媒体大潮脱颖而出的自媒体人,或者是想要通过网络获取超高人气的博主、主播,或者想在某个范围内产生影响力的创业者、自由职业者斜杠青年,《超级PR》都能带给你答案和方法。
公关行业从不公开的业内常识大起底,带你认识一个意想不到的公关行业。
奥斯卡*佳影片《阿甘正传》制片人史蒂夫蒂施,著名脱口秀主持人拉里金,《今夜秀》主持人埃德麦克马洪,环球影城副主席、前任总裁罗恩梅耶尔联袂推荐!
湛庐文化出品。
內容簡介:
[内容简介]
互联网时代,公共与隐私之间已经没有界限。PR 不再是公共关系的简称,PR是感知和现实。
公关人的工作绝不仅仅是为客户隐藏秘密和处理危机。公关更多的是,平衡一个人或组织真实的形象与公众心目中的形象,使两者能够对应起来。
如果你想获得某种影响力,你就需要塑造一个形象,创造一个品牌。你需要将品牌传播出去,也就是需要公关。如何评估现有的形象?如何设计一个真实而独特的新形象?如何利用各种媒介将这个新形象传达给目标受众?
公关教父霍华德布莱格曼浓缩30多年的行业经验,就公关的各个方面系统地给出了具体的实践方法。
關於作者:
[作者简介]
霍华德布莱格曼

好莱坞上帝之手,公关界传奇,美国知名公关专家,拥有30多年的公关经验。

精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长;Reputation.com副董事长;美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了全球最大的娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli,并曾任博雅公关公司副总裁。

众多世界名人、名企和盛事的公关人,如可口可乐、福特汽车、菲利普莫里斯公司(全美最大烟草商)、宝拉阿布杜、《断背山》、CNN、MSNBC
目錄
[目录]

前言公关十诫
01 你的15分钟在哪里
新媒介,新沟通
平衡现实与感知
公关人是教育者

02 你为什么需要公关
好形象才值得传播
开展公关活动的4个理由

03 为现在的你把脉
真实,形象评估的基础
过去无法被抹杀
找到转型的跳板
紧跟时代发展

04 设计你的新形象
真实是根本
一步一步改变
独特性让你与众不同

05 成功的关键,一定要把你的信息传播出去
迅速说出你的重点
发布信息的5大要点
为信息发布做充分的准备
统一团队口径

06 谁是你的目标受众
圈出各层目标受众
精准定位信息发布平台

07 如何准备宣传材料
统一所有宣传材料的信息
设计一个独特的个人网站
网络优化
规划自己的社交网站主页

08 如何举办活动:传统派对之死
为什么要办活动
活动的一切细节都紧扣*终目的
如何发出活动邀请
如何组织一场大型活动

09 如何应对媒体:喂饱媒体这头野兽
在合适的时机接受采访
媒体是一种商品
接受采访时说些什么
不,这些话不要说
恰当的仪态才安全
练习,练习,再练习

10 如何确保万无一失:公关启动前的检查清单
关于准备工作的5大自问
你准备好后续的媒体曝光方式了吗

11 如何把握触发时刻
主动出击
不矛盾之矛盾
谋事在人,成事在天

12 如何持续吸引镜头
保持热度
借助团队的力量
打动媒体
多栖发展

13 如何取得理想的公关效果
公关不是广告
明确公关目标
初始目标与公关效果

14 利用媒体,而不是被媒体利用
提前准备不会错
时刻维护自己的形象
媒体喜欢报道什么
如何敲开媒体的大门

15 如何监控舆情
新闻宣传
新闻删除
新闻压制

16 明星的沟通秘诀
出力之人都该被感谢
仪表与身份相匹配
遵守规则才能打破规则
强大的团队,成功的后盾
聪明地花钱
在自己的原则下行事
爱惜自己的羽毛
把好莱坞带回家
死亡亦可公关

17 如何做好一个演讲
像准备采访一样准备演讲稿
不浪费任何一次发言机会
熟悉演讲场景
自信地站在台上

18 我有一个秘密
未雨绸缪好过亡羊补牢
如何恰当地公开你的秘密

19 危机公关:避免皮纳塔综合征
清清白白地生活
什么是真正的危机
谋定而后动
态度诚恳地面对危机
有尊严地处理危机
內容試閱
[前言]
公关十诫
现在,规则已经变了,所以我写下这新的公关十诫。很多人仍旧认为任何新闻都是好新闻,能上新闻总是件好事儿;但我们已经知道,情况并非如此。因此,现在就来说一说这些新规则。
01并非所有新闻都是好新闻。
也就是说,有能力引起关注并不意味着你就适合引起关注。去问问保罗麦卡特尼(James Paul McCartney)的前妻希瑟米尔斯(HeatherMills)或者麦当娜,你就知道了。
02
感知即现实。
PR 不再是公共关系的简称,而是感知和现实。我和一位*近被指行为不当的客户聊天时,他大叫:这不是真的!这没什么,我告诉他,要是传播出去,大家都认为是真的,那就麻烦了。
03塑造一个品牌。
也就是美国前总统老布什所谓的形象这东西。朝着一个目标努力,精明的名人不会轻易地出现在媒体上。这都是在打造个人品牌。品牌的范围极广,并
不只关乎品牌本身,还关乎你的事业、生命、外表、整体形象
04
真相*终会水落石出。
如果被假象迷惑,如果被谎言侵袭,你可以这么想:真相*终会浮出水面。相反,如果你在扯谎,就是在自埋恶果。过后可能会被忘记,但它一直都会
在那儿。这让我们想起冰山理论,即一旦在表面发现了一些问题,下面的问题会更大。一旦有人在好莱坞成为明星,人们就会写有关他们的书,大肆公布他们的秘密。这些书内容非常详尽。真相,不管丑陋与否,*终都会浮出水面。
05
为根基注入活力。
认清你的铁杆粉丝,千万不要忘记他们。奥普拉温弗瑞从未忘记过美国的黑人社区。墨西哥裔美国演员伊娃朗格丽亚(Eva Longoria)不会忘记自己的拉美血统。这些人从一开始就会支持你,而*支持你的人会*诚心地将你的消息传达给他人。被遗忘的群体就像是遭遗弃的情人。这些还用我多说吗?
06
媒体不会等你。
在当今媒体世界,速度盖过了准确性。现在,通过公关手腕可以收获多种效果。过去的时光一去不复返。媒体的更新速度日新月异。在新世纪,你不和媒体打交道,就不能算作是新世纪的一分子。如果你把自己包在茧里,在信息高速公路上,你很容易就会丧命于车轮之下。
07
公共与隐私之间根本没有界限。
从手机到博客,从酒吧侍从到保镖,从急诊室护士到服务员,他们见到了,全世界就都知道了。欢迎进入这个超大的玻璃鱼缸。一些人将名誉称为女财神,这说法很贴切。经常露面于公共场合的坏处是公众一直盯着你。他们的眼睛从来都不眨一下,也不需要滴眼液,即使没有化妆也清澈明亮。
08
媒介即信息。
报道的真实性与发布这则报道的报纸、杂志、电视节目或者博客有着直接关系。我的一位客户是个明星,他身陷一场不光彩的离婚案中。这一消息被泄露给了《国家询问者》(National Enquier)。客户指责我们泄密。我回应道:即便泄密,我们也不会漏给《国家询问者》。即使我泄漏报道,也是告诉一个可靠媒体,否则,报道的真实性就会遭到破坏。
09
捧你就是为了摔你。
媒体*终会拿着它提供的服务要你付账单,这就是说,扶你上台是为了时刻能把你拉下台。首页新闻无一例外全是指责;*终裁决,特别是对你有利的裁决,仅仅会在内页的零星几段中出现。还记得那个被指控用炸弹袭击亚特兰大奥运会的理查德朱维尔(Richard Jewel)吗?他逝世时仅45 岁,毫无疑问这与他遭到错误指控有很大的关系。大家都记得对他的指控,却鲜有人知晓他被无罪释放了。
10
每个人都有从头再来的机会。
在犹太教和基督教共有的文化中,*美的那部分教义里就有宽恕。即便你是一个无神论者或不可知论者,我还是要说,宽恕是一种高尚的行为。人无完人。你也曾经听过人为失误这种说法吧。值得高兴的是,大部分人都从所犯的错误中汲取了教训。他们不仅努力完善自己,聪明的人还会以自己的错误为戒、帮助他人这样,我们所有人都可以得到升华。机会众多,摔倒一次绝不等于彻底结束了。

 

 

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