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『簡體書』超级IP:互联网时代如何打造爆款

書城自編碼: 3033993
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 戴京京
國際書號(ISBN): 9787302464938
出版社: 清华大学出版社
出版日期: 2017-08-01
版次: 1
頁數/字數: 318/350000
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:HK$ 71.1

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編輯推薦:
IP的发展及产权保护IP品牌建立、打造营销新模式如何找寻IP、建造IP,进行IP营销剖析自媒体如何直面挑战,完成转型
內容簡介:
在移动互联网时代,IP内涵早已发生变化,围绕IP进行的内容营销也被更多的企业所重视,本书以IP为核心,着重介绍了网络时代下的IP新内涵,并重点探讨了企业如何成功借势IP进行品牌建立、打造营销新模式。
本书第1章详细介绍了IP的发展及产权保护,第2章到第5章重点介绍了如何找寻、建造IP,营销IP,并着重探讨了企业如何深挖IP价值,第6章讲述了IP时代下,自媒体面临何种困境,如何破局。“内容为王”使得以IP为核心的内容竞争越发激烈,能否借势IP进行内容营销已然成了个人、自媒体和企业实现*盈利的关键,因此,正确认识IP,打造专业化IP营销就显得尤为重要。
本书适合自媒体人、内容创业者、初创公司、企业管理者、产品经理学习参考,也非常适合对IP感兴趣的读者学习和使用。
目錄
第1章知识产权到IP营销 1
1.1什么是IP 2
1.1.1 知识成标签:知识产权的由来 4
1.1.2 知识能挣钱:世界第一个专利 8
1.1.3 产权要保护:国际和国内相关法律 12
1.2从产权到动力 16
1.2.1技术密集型:科技革新源动力 17
1.2.2品牌意识强:产品价值保护神 20
1.2.3推动新行业:与互联网转型很相似 23
1.3从规范到维护 27
1.3.1规范化管理:知识产权的分类 29
1.3.2乱象的根源:网络时代的侵权 31
1.3.3操作的流程:知识产权的申请 34
1.3.4解决的方案:要培养互联网的IP意识 36
第2章寻找有价值的IP 39
2.1传统IP依旧强大 40
2.1.1名人ID:《美人鱼》明星成就新电影 41
2.1.2自主产权:华为vs苹果!科技企业的诉讼案 44
2.1.3核心科技:口袋妖怪go!
AR技术带动多项产业 48
2.1.4分析:品牌带来的营销力 53
2.2网络IP突飞猛进 58
2.2.1关键词:独占鳌头!从新浪微博到微博 59
2.2.2数据:搜索排行!用户越多吸引越大 63
2.2.3流量平台:广告轰炸!买电器,就上京东 68
2.2.4信息是互联网标签 72
2.3扼住IP的咽喉 75
2.3.1初尝自媒体经济 76
2.3.2自建IP的商业化 79
2.3.3从渠道为王转型内容为王 82
第3章尝试自己搭建IP 86
3.1产品经营ID化:首先进行品牌定位 87
3.1.1找准市场需求 89
3.1.2提炼行业关键词 95
3.1.3人无我有,人有我优 99
3.1.4保障品质是第一诉求 105
3.2品牌价值IP化:接着做好自我推广 109
3.2.1开通官微、官博 111
3.2.2抢先认证是关键 116
3.2.3【案例】李逵与李鬼!被抢注者瓜分的流量 120
3.2.4进行有温度的社交 126
3.2.5【案例】《欢乐颂》虚拟角色的微博互动 130
3.2.6账号维护不可懈怠 136
3.2.7【案例】罗振宇公众号的罗胖每日一句话 140
3.3IP运营专业化:学习网络维权 146
3.3.1知识产权与免责声明 147
3.3.2【案例】百度推广!深陷泥潭的浏览器竞价 151
3.3.3信息处理小技巧 157
3.3.4申请法律援助 163
第4章学会借势营销IP 169
4.1造势:拿下内容竞争攻坚战 172
4.1.1自媒体运营十不存一 175
4.1.2IP市场饱和 181
4.1.3关键词的妙用 185
4.1.4注意不要卷入纠纷 190
4.2借势:圈内经济分享和共赢 197
4.2.1寻找热门话题 199
4.2.2关联品牌信息 204
4.2.3【案例】医生群体批《太阳的后裔》 213
4.2.4购买搜索排行 218
4.2.5连线明星账号 224
4.2.6【案例】梅西牵手华为,大腕 大IP 230
4.2.7自媒体要建生态圈 236
4.3守势:避免自陷网络侵权局 241
4.3.1不可杜撰合作消息 242
4.3.2不可山寨他人品牌 245
4.3.3不可上报虚假数据 247
4.3.4【案例】大众尾气门!那些被人扒出来的丑闻 251
第5章挖掘IP,企业怎么玩 255
5.1内容制造:IP营销六要素 256
5.1.1打造内容性产品 257
5.1.2带来更好的体验性 259
5.1.3内容主题普通化 262
5.1.4媒体平台理智化 265
5.1.5与技术设计融合 267
5.1.6UGC的职业化道路 270
5.2内容诊断:做好这些才能赢 274
5.2.1望:判断IP的好坏 274
5.2.2闻:关注内容生产者 278
5.2.3问:好内容源自粉丝 280
5.2.4切:保护原创性 283
第6章IP来了,自媒体怎么破 287
6.1困局:自媒体营利难 288
6.1.1平台红利期已过 290
6.1.2只做一个平台风险太大 292
6.1.3内容竞争太过激烈 295
6.1.4【案例】整顿微商!微信的大规模封号事件 297
6.2破局:做好这些依然有希望 300
6.2.1自媒体不能太无私 301
6.2.2IP无限原创 304
6.2.3营利是第一目的 306
6.2.4内容形式不断更新 309
6.2.5文案策划要专业 313
6.2.6切记!可无原创,必有个性 316
內容試閱
移动互联网的发展带来了知识经济的繁荣,知识产权也越来越为人们所关注。当互联网 成为中国经济转型的基本国策后,以知识产权为主体的IP营销更是越发为个人和企业所重视。在市场营销方面,企业家们不断地总结出新时代下的移动营销新体系和新思维,广泛利用各种自媒体平台进行IP的搭建和经营。不仅如此,企业家们还充分利用互联网的社交属性,开展跨平台的合作,进行IP的借势营销。随着互联网商业的从业人员和逐渐实现互联网转型的传统企业越来越多,一些好的、大的IP已经成功占据了相当大的一部分市场,内容竞争极为激烈。IP时代可以说已经来临,2015年各种网络改编剧的风靡、各种名人改编电影的获利、部分网络红人如Papi酱、罗振宇、同道大叔的走红更是掀起了一股不小的IP热潮。深藏在IP背后的巨大商业价值越来越为众多的个人和企业所知晓。巨大的商业利益也使不少的个人和企业加入到了IP营销的行列。但众多个人和企业的参与也使如今的IP市场逐渐达到了饱和状态,网络时代的恶意抢注事件、竞价排名现状、恶意瓜分流量更使内容营销一片乱象,互联网的信息共享也一度使网络成为了IP侵权的重灾区。因此,个人或者企业要想在激烈的IP市场上分一杯羹,要想避免更多的山寨和恶意竞争破坏企业形象,个人或者企业的营销人员就必须具有强大的IP意识。只有正确认识到IP的内涵,个人或企业才能在合法权益受到侵犯时,以合理的方式进行产权保护;只有学会正确找寻IP、熟悉专业化IP营销操作流程,个人或企业才能在IP营销过程中做到心中有数、有的放矢;也只有学会从更深层面进行IP内容的打造和维护,企业才能真正挖掘到IP的潜在价值。而本书就为个人和企业在认识、找寻、建造、营销、深挖IP中提供了一个明确的思路。随着网络技术的发展,传统的渠道为王已经逐渐被内容为王所取代,在人人都是自媒体的时代,IP内容的竞争已经上升到了一个新平台,营销团体也将在这个过程中完成自我的成长与升级,突破困境,深挖破局之道。本书由戴京京主笔,参加编写的还包括:陈志民、陈运炳、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、钟睦、刘里锋、朱海涛、李红术、申玉秀、李红萍、廖博、喻文明、易盛、陈晶、黄柯、黄华、陈文轶、杨芳、刘有良、杨少波、刘珊、赵祖欣、齐慧明、胡莹君、李红艺、刘清平等。
作者2017年5月

 

 

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