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齐全的技术讲解：工具、按钮、菜单、命令、快捷键、理论、范例等应有尽有，非常详细、具体，不仅是一本自学手册，更是一本即查即学、即用手册。
丰富的案例实战：118个淘宝天猫网店设计技能精讲，并将书中范例录成了语音视频，时间达410多分钟，重现书中所有操作，让读者高效学习。
完备的功能查询：18章专题技术使用精解＋320多款素材效果文件＋1070多张图片全程图解，帮助读者掌握淘宝天猫网店的设计。
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| 內容簡介： |
本书是一本讲解如何使用Photoshop软件进行淘宝天猫网店设计的实例操作型自学教程，可以帮助淘宝天猫网店店主或设计爱好者，特别是网店页面设计人员提高网店页面的制作能力，拓展淘宝天猫网店店面的视觉设计的创造思路。
本书共18章，内容包括：淘宝天猫网店装修入门知识、丰富网店页面的色彩与布局、Photoshop软件的基本操作、美化淘宝商品图像、店铺商品色调美化、网店文字的编排处理、商品图像合成设计、淘宝天猫广告图片特效设计、网店装修三大区域设计、解密旺铺完美店招设计、帮助网店顾客自主购物、打造深入人心的首页设计、不同类别的展示图设计、不拘一格的宝贝描述设计、掌握家居网店装修设计、掌握食品网店装修设计、掌握电子网店装修设计、掌握化妆品网店装修设计。全书使用自带素材，通过Photoshop的制作与对素材的不同处理，制作出精美的界面效果。制作界面过程已被录为视频并被刻录成光盘，可以在手机与网络中进行播放与分享。读者学后可以融会贯通、举一反三，完成自己的作品。
本书结构清晰、语言简洁、实例丰富、版式精美，适合想要在网上、手机上开店创业的读者，以及网店美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网络广告设计人员等学习使用，同时也可以作为各类计算机培训中心、中等职业学校、中等专业学校、职业高中和技工学校的辅导教材。
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| 目錄：
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目 录
第１章 新手导航：淘宝天猫网店装修入门知识 1
1.1 入门基础：淘宝天猫网店设计入门解析 2
1.2 吸引客户：淘宝天猫网店装修的意义 4
1.2.1 展示店铺信息 4
1.2.2 展示商品详情 6
1.2.3 视觉营销推广 8
1.2.4 突出产品特色 9
1.2.5 加强产品识别 10
1.3 规避误区：解析网店装修中的注意事项 11
1.3.1 网店装修注意事项 11
1.3.2 网店装修六大误区 15
第２章 视觉出彩：丰富网店页面的色彩与布局 17
2.1 色彩常识：色彩设计知识解析 18
2.1.1 无色系与彩色系 18
2.1.2 颜色的三种属性 20
2.1.3 色调奠定主旋律 26
2.2 店铺配色：网店常用的冷暖色系 30
2.2.1 暖色系配色效果 30
2.2.2 冷色系配色效果 31
2.3 配色方案：解密网店配色技巧 32
2.3.1 对比配色在装修中的应用 32
2.3.2 调和配色在装修中的应用 34
2.4 文字应用：网店文字应用技巧 38
2.4.1 字体风格的设计与运用 38
2.4.2 文字编排对页面的影响 40
2.4.3 设计文字的合理分割 42
2.5 布局版式：网店版式布局技巧 44
2.5.1 网店布局元素分类 44
2.5.2 网店页面主图处理 49
2.5.3 网店布局版式引导 51
第３章 软件入门：Photoshop 软件的基本操作 53
3.1 安装启动：掌握Photoshop 基础操作 54
3.1.1 安装Photoshop CC 软件 54
3.1.2 卸载Photoshop CC 软件 56
3.1.3 启动Photoshop CC 软件 57
3.1.4 退出Photoshop CC 软件 57
3.2 简单编辑：商品图像的基本处理 58
3.2.1 新建图像文件 58
3.2.2 打开与置入操作 60
3.2.3 保存商品文件 62
3.2.4 关闭商品文件 63
3.2.5 显示与隐藏面板 64
3.2.6 复制与删除图层 65
3.3 常用操作：排列与显示商品图像 66
3.3.1 最大化与最小化显示商品图像 67
3.3.2 改变商品图像窗口排列方式 67
3.3.3 商品图像编辑窗口的切换操作 70
3.3.4 商品图像的放大与缩小操作 70
3.3.5 使用抓手工具移动商品图像 72
3.3.6 适合屏幕显示商品图像 73
3.3.7 按区域显示商品图像 74
3.3.8 调整商品图像的尺寸 76
3.3.9 调整商品画布的尺寸 76
3.3.10 调整商品图像的分辨率 78
3.4 辅助操作：使用标尺与参考线 79
3.4.1 显示标尺 79
3.4.2 测量尺寸 81
3.4.3 编辑参考线 82
第４章 抠图技能：美化淘宝商品图像 85
4.1 素材处理：简单抠图在店铺装修中的应用 86
4.1.1 使用反向命令处理商品素材 86
4.1.2 使用色彩范围命令处理商品素材 87
4.1.3 使用矩形选框工具处理商品素材 89
4.1.4 使用椭圆选框工具处理商品素材 90
4.1.5 使用多边形套索工具处理商品素材 92
4.1.6 使用魔棒工具处理商品图像 93
4.2 素材强化：精致图像点亮店铺页面 94
4.2.1 使用钢笔工具路径处理商品图像 94
4.2.2 使用颜色加深模式处理商品图像 96
4.2.3 使用滤色模式处理商品图像 98
4.2.4 使用快速蒙版处理商品图像 99
4.2.5 使用通道对比处理商品图像 101
4.2.6 使用通道对比处理透明商品图像 103
第５章 颜色调整：店铺商品色调美化 105
5.1 颜色填充：丰富网店商品图像 106
5.1.1 使用颜色面板填充商品背景 106
5.1.2 使用油漆桶工具填充商品颜色 107
5.1.3 使用快捷菜单填充商品颜色 109
5.1.4 使用渐变工具填充双色商品背景 110
5.2 颜色调整：美化网店商品颜色 113
5.2.1 使用自动色调命令调整商品图像色调 114
5.2.2 使用自动对比度命令调整商品图像对比度 115
5.2.3 使用自动颜色命令校正商品图像色偏 115
5.2.4 使用亮度 对比度命令调整商品图像明暗 116
5.2.5 使用色阶命令调整商品图像亮度范围 117
5.2.6 使用曲线命令调整商品图像色调 119
5.2.7 使用曝光度命令调整商品图像曝光度 120
5.2.8 使用自然饱和度命令调整商品图像饱和度 122
5.2.9 使用色相 饱和度命令调整商品图像色调 123
5.2.10 使用色彩平衡命令调整商品图像偏色124
5.2.11 使用匹配颜色命令匹配商品图像色调125
5.2.12 使用替换颜色命令替换商品图像颜色126
5.2.13 使用阴影 高光命令调整商品图像明暗128
5.2.14 使用照片滤镜命令过滤商品图像色调130
5.2.15 使用通道混合器命令调整图像色调131
5.2.16 使用可选颜色命令改变商品图像颜色132
5.2.17 使用黑白命令去除商品图像颜色134
5.2.18 使用去色命令制作灰度商品图像效果135
第６章 文字版式：网店文字的编排处理137
6.1 文字排版：输入与编辑商品文字 138
6.1.1 制作网店商品横排文字效果 138
6.1.2 制作网店商品直排文字效果 140
6.1.3 修改商品文字段落属性效果 142
6.1.4 制作商品文字段落属性效果 144
6.1.5 设置商品文字段落属性效果 146
6.1.6 制作横排商品文字蒙版效果 148
6.1.7 制作直排商品文字蒙版效果 150
6.1.8 制作商品文字水平垂直互换效果 152
6.1.9 制作商品文字沿路径排列效果 153
6.1.10 调整商品文字路径的形状155
6.1.11 调整商品文字位置的排列156
6.2 文字特效：制作各类商品文字特效 157
6.2.1 制作商品文字凸起效果 157
6.2.2 制作商品文字下弧效果 160
6.2.3 制作商品文字转换为路径效果 161
6.2.4 制作商品文字栅格化处理效果 162
6.2.5 制作商品文字描边效果 164
6.2.6 制作商品文字颜色效果 165
6.2.7 制作商品文字双色渐变效果 166
第７章 商品合成：商品图像合成设计 169
7.1 彩妆合成：彩妆店铺合成效果设计 170
7.1.1 彩妆背景优化效果制作 170
7.1.2 彩妆主体添加效果制作 172
7.1.3 彩妆商品文体效果制作 174
7.2 腕表合成：腕表店铺合成效果设计 175
7.2.1 腕表店铺素材抠取处理 175
7.2.2 腕表店铺素材变换处理 176
7.2.3 腕表店铺素材合成处理 177
7.3 女装合成：女装店铺合成效果设计 179
7.3.1 女装背景内容优化效果 179
7.3.2 女装搭配主体处理效果 180
7.3.3 女装元素搭配制作效果 181
7.4 手机合成：手机促销合成效果设计 182
7.4.1 手机界面背景处理效果 183
7.4.2 手机促销元素处理效果 184
7.4.3 手机促销文字制作效果 185
第８章 特效处理：淘宝天猫广告图片特效设计 187
8.1 特效入门：制作广告商品图片简单特效设计 188
8.1.1 广告商品图片复古特效 188
8.1.2 广告商品图片冷蓝特效 190
8.1.3 广告商品图片冷绿特效 193
8.1.4 广告商品图片暖黄特效 195
8.1.5 广告商品图片怀旧特效 197
8.2 特效升级：打造广告商品图片复杂特效设计 198
8.2.1 广告商品图片拍立得特效 199
8.2.2 广告商品幻灯片展示特效 202
8.2.3 广告商品单张立体空间展示特效 203
第９章 重要元素：网店装修三大区域设计 207
9.1 广告海报区：店铺亮点吸引顾客眼球 208
9.1.1 网络广告海报设计要素分析 208
9.1.2 女鞋网店广告海报设计方案 209
9.2 公告栏区：淘宝天猫网店信息展示平台 216
9.2.1 网店公告栏的设计样式分析 216
9.2.2 店铺公告栏设计方案详解 217
9.3 店铺收藏区：帮网店抓住回头客 220
9.3.1 网店收藏区的区域设计分析 220
9.3.2 网店收藏区设计方案详解 222
第10 章 网店招牌：解密旺铺完美店招设计 227
10.1 招牌设计：网店店招设计详解 228
10.1.1 店招的意义 228
10.1.2 店招设计的要求 228
10.2 招牌设计：店招设计实战 229
10.2.1 珠宝网店店招设计 229
10.2.2 家具网店店招设计 230
10.2.3 眼镜网店店招设计 232
第11 章 网店导航：帮助网店顾客自主购物 235
11.1 导航设计：网店导航设计详解 236
11.1.1 导航条的设计意义 236
11.1.2 导航条的设计分析 236
11.1.3 导航条的尺寸规格 236
11.1.4 导航条的色彩和字体风格分析 237
11.2 导航设计：网店导航设计实战 238
11.2.1 手机类店铺导航设计 238
11.2.2 护肤类店铺导航设计 240
第12 章 网店首页：打造深入人心的首页设计 243
12.1 首页设计：网店首页设计详解 244
12.1.1 网店首页界面的设计要点 244
12.1.2 网店首页设计的前期筹备工作 244
12.1.3 网店首页设计的注意事项 245
12.1.4 网店首页界面的设计技巧 246
12.2 首页设计：网店首页设计实战 246
12.2.1 农产品网店首页设计 246
12.2.2 女包网店首页设计 250
第13 章 网店主图：不同类别的展示图设计 253
13.1 主图设计：网店主图设计详解 254
13.1.1 素材收集途径 254
13.1.2 主图展示方式 255
13.2 主图设计：网店主图设计实战 256
13.2.1 电脑网店主图设计 256
13.2.2 玩具网店主图设计 261
第14 章 网店详页：不拘一格的宝贝描述设计 265
14.1 详页设计：网店详页设计详解 266
14.1.1 商品详页的设计要点 267
14.1.2 商品图片的展示方式 267
14.1.3 商品细节的展示 268
14.2 详页设计：网店详页设计实战 268
14.2.1 抱枕网店详页设计 268
14.2.2 坚果零食网店详页设计 272
第15 章 家居行业：掌握家居网店装修设计 277
15.1 家居网店：家居网店设计布局与配色分析 278
15.2 家居网店：家居网店装修实战步骤详解 278
15.2.1 制作家居店铺导航和店招的效果 279
15.2.2 制作家居店铺首页欢迎模块的效果 282
15.2.3 制作家居店铺单品简介区的效果 284
15.2.4 制作家居店铺广告海报区域的效果 286
15.2.5 制作家居店铺服务信息区的效果 288
第16 章 食品行业：掌握食品网店装修设计 289
16.1 美食网店：店铺设计布局与配色分析 290
16.2 美食网店：店铺网页装修实战步骤详解 290
16.2.1 制作美食店铺导航和店招的效果 291
16.2.2 制作美食店铺首页欢迎模块的效果 293
16.2.3 制作美食店铺商品推荐区的效果 296
16.2.4 制作美食店铺商品展示区的效果 300
16.2.5 制作美食店铺底部功能区的效果 303
第17 章 电子行业：掌握电子网店装修设计 305
17.1 手机网店：店铺设计布局与配色分析 306
17.2 手机网店：店铺网页装修实战步骤详解 306
17.2.1 制作手机店铺背景和店招的效果 307
17.2.2 制作手机店铺首页欢迎模块的效果 309
17.2.3 制作手机店铺商品展示区的效果 311
17.2.4 制作手机店铺单品简介区的效果 314
17.2.5 制作手机店铺商品推荐专区的效果 317
第18 章 化妆品行业：掌握化妆品网店装修设计321
18.1 美妆网店：店铺设计布局与配色分析 322
18.2 美妆网店：店铺网页装修实战步骤详解 322
18.2.1 制作美妆店铺店招和导航的效果 323
18.2.2 制作美妆店铺首页欢迎模块的效果 325
18.2.3 制作美妆店铺促销方案的效果 330
18.2.4 制作美妆店铺商品展示区的效果 331
18.2.5 制作美妆店铺商品热销区的效果 335
附录 Photoshop 软件快捷键操作 338
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| 內容試閱：
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前言
写作驱动
本书是初学者全面自学Photoshop 淘宝天猫网店设计的经典畅销教程。全书从实用角度出发，全面、系统地讲解了Photoshop 淘宝天猫网店设计从入门到精通的方法，基本上涵盖了Photoshop 全部工具、面板和菜单命令。本书在介绍软件功能的同时，还精心安排了118 个具有针对性的实例，帮助读者轻松掌握软件的使用技巧和具体应用，以达到学用结合的目的。并且，全部实例都配有教学录像，详细演示案例制作过程。此外，还提供了用于查询软件功能和实例的索引。
本书特色
60 个专家提醒放送：作者在编写本书时，将平时工作中总结的各方面软件的实战技巧、设计经验等毫无保留地奉献给读者，不仅大大丰富和提高了本书的含金量，更方便读者提升软件的实战技巧与经验，从而快速提高读者学习与工作的效率，使读者学有所成。
118 个技能实例奉献：本书通过大量技能实例来辅讲软件，共达118 个，帮助读者在实战演练中逐步掌握软件的核心技能与操作技巧。与同类书相比，读者可以省去学无用理论的时间，更能掌握超出同类书的大量实用技能和案例，让学习更高效。
410 多分钟音视频演示：本书中的软件操作技能实例，全部录制了带语音讲解的视频，时间长度达410 多分钟，重现书中所有实例操作。读者可以结合书本，也可以独立地观看视频演示，像看电影一样进行学习，让学习变得更加轻松。
340 多款素材效果奉献：随书光盘包含了190 个素材文件和150 个效果文件。其中素材涉及商业素材、商品素材、淘宝海报素材、风景素材、美食素材、淘宝促销素材等，供读者使用。
1070 多张图片全程图解：本书采用了1070 多张图片对软件技术、实例讲解、效果展示，进行了全程式的图解，通过这些大量清晰的图片，让实例的内容变得更通俗易懂。读者可以一目了然，快速领会，举一反三，制作出更多精美的网店装修设计效果。
本书由蒋珍珍编著，参与编写的人员有王碧清、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信号：157075539。
编 者
第２章 视觉出彩：丰富网店页面的色彩与布局
学习提示：
色彩是淘宝网店装修中的重要构成元素，在无形之中能体现店铺广告的主题内涵。色彩应用在淘宝网店中具有很强的识别性，能够突出版面的视觉度，同时决定了广告氛围的意向特征，影响着主题内涵的传达。本章主要介绍网店旺铺视觉营销设计的基础知识，包括色彩和色系的应用、字体风格的介绍以及网店版式设计等内容。
本章重点导航
无色系与彩色系
颜色的3 种属性
色调奠定主旋律
暖色系配色效果
冷色系配色效果
对比配色在装修中的应用
调和配色在装修中的应用
丰富网店页面的色彩与布局
字体风格的设计与运用
文字编排对页面的影响
设计文字的合理分割
网店布局元素分类
网店页面主图处理
网店布局版式引导
2.1 色彩常识：色彩设计知识解析
把店铺装修好，让自己的店铺更好看一点，更漂亮一点，这样就会在视觉上吸引顾客，给店铺带来更多的生意。对进入店铺的顾客来说，他们首先会被店铺中的色彩所吸引，然后根据色彩的走向对画面的主次进行逐一的了解。本节主要对网店的色彩设计知识进行讲解，这些基础知识也是后期网店装修配色中的关键所在。
2.1.1 无色系与彩色系
为了便于认识网店装修配色中的色彩变换，认识色彩的基本属性与基本规律，我们必须对色彩的种类进行分类与了解。丰富多样的颜色可以分成两大类：无彩色系和有彩色系。有彩色系的颜色具有3 个基本特性：色相、纯度 也称彩度、饱和度、明度，在色彩学上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。其中，饱和度为0 的颜色为无彩色系。
在网店装修设计中，无彩色系和有彩色系都占有举足轻重的地位。无论是以有彩色为主体的画面效果，还是以单纯黑白灰构成的画面效果，都能给人带来一种奇幻无比的色彩感觉。充分、合理地利用色彩的类别与特性，可以使网店装修的画面获得意想不到的效果。
1．无彩色系
无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调和形成的各种深浅不同的灰色。无彩色按照一定的变化规律，可以排成一个系列，由白色渐变到浅灰、中灰、深灰到黑色，色度学上称此为黑白系列。如图2-1 所示，为无彩色系的店铺首页。
在色彩的概念中，很多人都习惯把黑、白、灰排除在外，认为它们是没有颜色的，其实在色彩的排序中，黑色、白色以及各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系。如左图所示，为以这3 种色调为主构成的网店首页，这种画面也是别具一番风味的，在进行店铺装修的配色中，为了追求某种意境或者氛围，有时也会使用无彩色来进行搭配
图2-1 无彩色系的店铺首页
无彩色没有色相的种类，只能以明度的差异来区分，如图2-2 所示。无彩色没有冷暖的色彩倾向，因此也被称为中性色。
黑白系列中由白到黑的变化，可以用一条垂直轴表示，一端为白，一端为黑，中间有各种过渡的灰色。无彩色系的颜色只有一种基本性质明度。它们不具备色相和纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论上都等于零
图2-2 无彩色系
在无彩色系中，纯白是理想的完全反射的物体；纯黑是理想的完全吸收的物体。在现实生活中，并不存在纯白与纯黑的物体。颜料中采用的锌白和铅白只能接近纯白；煤黑只能接近纯黑。色彩的明度可用黑白度来表示，越接近白色，明度越高；越接近黑色，明度越低。黑与白作为颜料，可以调节物体色的反射率，使物体色提高明度或降低明度。
无彩色中的黑色是所有色彩中最黑暗的色彩，通常能够给人以沉重的印象，而白色是无彩色中最容易受到环境影响的颜色。如果设计的画面中白色的成分越多，画面效果就越单纯。而灰色则处于白色和黑色之间，它具有平凡、沉默的特征，很多时候在店铺装修中作为调节画面色彩的一种颜色，可以给顾客带来安全感和亲切感。如图2-3 所示，为服装店铺装修中设计的商品详情页面。
该服装店铺通过将无彩色与有彩色进行结合，使其形成强烈的对比，凸显出商品的特点，削弱辅助图像的内容，同时这样的配色也让整个画面更具设计感和艺术感
图2-3 商品详情页面
2．有彩色系
彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色，不同明度和纯度的红橙黄绿青蓝紫色调都属于有彩色系。有彩色是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。如图2-4
所示，为使用有彩色系进行配色的网店装修图片。
有彩色是指凡是带有某种标准色倾向的色，光谱中的全部色都属于有彩色，有彩色以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，其中基本色之间不同量的混合，以及基本色与黑、白、灰之间的不同量组合，会产生成千上万的有彩色
图2-4 使用有彩色系进行配色的网店装修图片
专家指点
在图像的制作过程中，根据有彩色的特性，可以通过调整其色相、明度以及纯度之间的对比关系，或通过各色彩间面积调和，可以搭配出色彩斑斓、变化无穷的网店装修画面效果。
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