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『繁體書』文案大師教你精準勸敗術:在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字·(文案寫作聖經30週年典藏版)

書城自編碼: 2993826
分類:繁體書 →台灣書
作者: 羅伯特·布萊 譯者: 劉怡女
國際書號(ISBN): 9789865695842
出版社: 大寫出版
出版日期: 2017-06-01
版次: 初版
頁數/字數: 320頁
書度/開本: 15x21cm

售價:HK$ 140.6

 

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內容簡介:
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本書作者是資歷超過25年的文案達人,作品得獎無數,在平面廣告、宣傳手冊、直效行銷、公關新聞稿、特別報告、公關新聞與網站……等多元廣告類型均有豐富的經驗,本書也是作者長年最為行銷界推崇的一部行銷文案經典。在這第三次改版中,他為讀者揭曉在數位時代該如何因應多元媒體的現況。句句精采、毫無冷場!
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※本書為改版書,中文版原書名為《文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?》
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本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說,本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧;對已經入行的專業人士來說,本書回歸最重要的基本面,應該被放在書架上最顯眼的地方。──《洛杉磯時報》
不只是寫作新手,就算是高居主管職位、或身處顧客端的人,都應該將本書當成基本配備。──《廣告日》
關於作者:

羅伯特.布萊RobertW.Bly

自由接案作家,長期替企業界及科技界撰寫文案,並且精通直效行銷。他的電子報《直效回應電子報》(DirectResponseLetter),擁有相當大量的訂閱戶數。
布萊從事文案寫作超過25年,經手過平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿、特別報告、新聞快訊、登陸網頁及網站等各式文案類型。與他合作過的客戶包括:IBM、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》、麥格羅希爾出版公司、《富比士》雜誌等。
布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程,並曾經為許多企業、協會等團體主講行銷講座,也曾受邀於電台、電視節目與多份期刊,分享行銷寫作技巧。
布萊的著作逾60本,文章亦散見於眾多出版物,包括《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業行銷》、《概念分享》線上雜誌、《DM新聞》以及《直效行銷》。
譯者簡介
劉怡女

現任職於媒體,中興大學外文系畢業,英國東安格里亞大學社會經濟系碩士。譯作包括:《瞬間喚醒思考力!每天都能做的大腦全區活化訓練》、《這麼問,客戶真難拒絕你!》等書。
目錄
前言25年來,我這樣寫出叫好又叫座的廣告文案!
第一章下筆前,先搞清楚什麼叫「廣告文案」!
第二章好標題,領著消費者進購物天堂
第三章你的廣告文案,讀者真的看得懂嗎?
第四章抓對賣點,勸敗勸到心檻裡!
第五章這樣做市場研究,讓你的廣告文案成功一半
第六章平面廣告文案:行銷人必練的基本功
第七章直效行銷郵件:最個人化的行銷管道
第八章宣傳冊、型錄與其他:大量資訊考驗你的組織能力
第九章公關新聞稿:「產品說明」是最沒梗的資訊
第十章電視廣告與多媒體文案:去企劃「靜音」也能勸敗的廣告吧!
第十一章網路文案:善用「水岸模式」,顧客黏度從這裡開始!
第十二章電子郵件行銷文案:別讓好文案被扔進「垃圾郵件匣」!
第十三章能溝通視覺概念就好,文案人不是藝術指導!
附錄文案關鍵詞

 

 

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