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『繁體書』好企畫，然後呢·：翻轉腦袋，沒錢也能玩行銷

書城自編碼： 2993635
分類：繁體書 →台灣書
作者： 寺井廣樹 譯者： 賴惠鈴
國際書號(ISBN)： 9789869469609
出版社： 今周刊
出版日期： 2017-05-25
版次： 初版
頁數/字數： 208頁
書度/開本： 14.8x21cm

售價：HK$ 93.8

 

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內容簡介：
★日本話題企畫奇才寺井廣樹★
★顛覆過去你對創意、行銷的想像！★
抓頭抓到頭髮掉光，還是想不出好梗？
熱騰騰的企畫拿在手上，老闆才跟你說沒錢？
翻轉腦袋，沒錢也能玩行銷
將腦袋翻轉一百八十度，沒梗照樣能有新創意；顛覆舊思維，不花一毛錢就讓所有媒體來找你。免費提供服務還是能獲利！這樣你還裹足不前？沒關係，連怎麼行動都幫你想好了。
企畫奇才寺井廣樹，為什麼讓國內外媒體爭相報導？
離婚典禮規畫師、淚活製作人、試寫紙收藏家……作者為什麼能想出新奇好玩的妙點子？他又如何零元做行銷，讓NHK、東京電視台、CNN、路透通訊社、半島電視台等國內外知名媒體搶著報導？來學學企畫奇才「翻轉腦袋的技巧」！
企畫五部曲
從創意形成到行銷宣傳一手包辦。只要跟著做，誰都是企畫、行銷天才！
發想：不用無中生有，利用「翻轉腦袋的技巧」，原創好點子立刻產生。
↓
改進：創意實行困難？不必砍掉重練，靠「潤飾技巧」，讓創意升級為亮眼企畫。
↓
行動：好企畫？沒有用！拿出「行動力」，讓企畫不只是空想。
↓
宣傳：零元行銷自己來。只要你夠「怪」，媒體自己找上門。
↓
獲利：從免費開始吸取經驗，再「翻轉金流」，讓別人心甘情願為你服務還掏錢？！
章節簡介
Chapter1 「激發創意」只需翻轉腦袋
有一種畫有如障眼法般，只要把畫作顛倒過來，看起來就是另一幅完全不同的畫。同樣的，只要把價值觀翻轉過來，看到的世界就會截然不同，甚至產生令人大吃一驚的創意。
Chapter2「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
很多人都以為，必須先賦予企畫或創意完美的意義，讓內容有血有肉之後才能公開。然而，先採取實際行動，邊行動邊思考也是可行的。如此不但能立即調整，以符合現況，還能讓內容更加充實。
Chapter3比起不做後悔，不如做了再來後悔的「行動力」
當腦海中浮現靈感，發現「或許可行」的時候，肯定很興奮吧。光是在腦海中讓想像馳騁，感覺就像已經完成了一件大事。可是請等一下！事實上，光是用想的跟沒有想是一樣的。請以「行動力」讓創意從腦子裡跑出來吧！
Chapter4成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
「大手筆的行銷、宣傳要砸很多錢。」「沒有錢，所以沒辦法推廣。」各位是否也會陷入這樣的迷思呢？然而，就算沒有錢，只要多花一點工夫，就能將訊息推廣到全世界。訣竅就在於借助媒體的力量。
Chapter5讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
雖然企畫已經誕生，活動也開始進行，即使如此，還是可能會發生「無法變成一門生意」的情況，亦即企畫無法產生收益。如果要靠創意混飯吃，這點至關重要。為了不讓創意淪為嗜好或做白工，

本書特色：
1.跟著大師學失敗：
創意被譏笑、點子被做走、企畫無法實行、被廠商拒絕、沒錢沒人脈、受網路流言攻擊……你能想像的挫折，作者都經歷過。看看企畫奇才如何克服重重障礙，將創意推廣至全世界！
2.由實際案例，看企畫的出生、成熟與凋零：
一個好企畫如何出生、走向穩定成長，最後又是如何凋零？或者該如何將企畫交棒給下一個人？為什麼免費的「淚活」能創造獲利模式？又為什麼作者認為「試寫紙博覽會」不賺錢也有價值？聽作者細細訴說每個企畫背後的點點滴滴，把格局放大，才能靠創意吃飯！
3.企畫能打動人心，背後一定有原因：
好創意絕不會從天上掉下來，好企畫也不是天生麗質。要如何判斷企畫好不好、能否打動人心、可能會遇到什麼問題，書中一次解決企畫的所有疑難雜症。
關於作者：
作者簡介
寺井廣樹 TeraiHiroki
篝火工廠股份有限公司董事長。淚活製作人、離婚典禮規畫師、試寫紙收藏家。一九八〇年出生於神戶市，同志社大學經濟系畢業。「離婚典禮」創辦人，至今主持過三百場以上的離婚典禮。為KBS京都廣播電台的節目《歡迎光臨，離婚夫妻》擔任主持人。二〇一三年一月起開始舉辦「淚活」。從企畫階段便參與《Taka＆Toshi淚流滿面之夜》（東京電視台）的製作。也是從全球一百零六個國家收集到約兩萬張試寫紙的「試寫紙收藏家」，受到CNN、路透通訊社、半島電視台等海外媒體的高度關注。著有《你有多久沒哭了？「我得了一種無法感動的病」：寫給很久沒哭的人的淚活處方》（大是文化）、《從「試寫紙」裡看到的世界（暫譯）》、《歡迎參加離婚典禮（暫譯）》等書。
譯者簡介
賴惠鈴
因為不想每天在固定的時間去固定的地方做固定的工作，所以開始當起只能自己跟自己對話的自由譯者。過去創作文字，現在翻譯別人創作的文字，希望某天能聰慧到有本事創作與翻譯並行不悖。譯有《像CEO一樣思考》等書
目錄：
序文你不需要生出前無古人的創意！
Chapter1 「激發創意」只需翻轉腦袋
「離婚典禮」的概念是如何誕生的
靠「翻轉腦袋的技巧」創造離婚典禮的用語
來自離婚典禮的新詞：區間車女子、特快車女子、回站女子
從「舊郎之淚」衍生而來的「淚活」
從舊企畫中誕生出新企畫：天國郵筒
顛覆「喪禮就該靜靜哭泣」：微笑喪禮
三大訣竅，將「翻轉腦袋的技巧」運用到淋漓盡致
愛唱反調、獨行俠，你們都是創意產生器
獨行俠的我成為「規畫師」的契機
「翻轉腦袋的技巧」竟奠基於上班族生活
毅然決然告別愉快的上班人生
享受「選錯字」、隔絕資訊的生活
Chapter2 「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
潤飾，讓創意成長為有血有肉的「企畫」
企畫的血脈：與「社會」連結
用「眼淚」拯救乾旱地區的供水計畫
比起稀奇&衝擊性，理解度&社會性更重要
以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不莊重」的非議
反應好壞參半，就有嘗試的價值
用「深謀遠慮的假象」獲得創意
鑽研，直到他人無法企及
Chapter3 比起不做後悔，不如做了再來後悔的「行動力」
創意在成形前毫無價值
創意浮現時，做好三步驟
以「提案者」之姿領先眾人
謠言傳不過十五天，別害怕，行動吧！
將創意與自己分離，輕鬆相處
成為靠不住但「攏絡人心」的主管
用金錢以外的事物來建立關係：寺井式的人脈拓展法
將企畫「歸還」給最適合的人
Chapter4 成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
宣傳，從一百零一封親筆信開始
一秒累積一萬張名片：與媒體過招
獲得媒體關注的三大訣竅
三秒內說清楚你的企畫
制定「感謝紀念日」送糖果表達謝意
與眾人同行百里，不如逆行五里
「怪里怪氣」也很有魅力
不必努力也能散播四方：星火燎原級的企畫
已讀不回也能很有趣：LINE貼圖「音信不通小姐」
Chapter5 讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
獲利，從「免費」開始
當兩次義工
滾雪球式的合作
金流也要「翻轉腦袋」
試寫紙與音樂人的跨界合作
「試寫紙收藏家」與「離婚典禮規畫師」的不同
結語每個人面前都有一條創意的康莊大道
{寺井廣樹主要活動紀錄}

 

 

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