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| 內容簡介： |
【亞馬遜4.5顆星★★★★☆評價】
「簡單解決複雜的符號學課題！」
「清晰、簡潔、啟發靈感，最重要的：很有趣！」
亞馬遜13年藝術設計長銷書．最新增訂版
豐富大量的設計、藝術實際案例，帶領讀者探索視覺語言的世界！
「要不是為了滿足直接的生物性需求，人們其實會是活在一個充滿象徵符號而非具體事物的世界。」──貝塔朗菲《一般系統論》──
我們活在一個充滿符號的世界；我們如何理解這個世界，端看我們如何解讀我們所看到的事物。
一張兒童肖像為何會被解讀成犯罪？廣告圖像如何透過增加文案，如虎添翼地強化訊息？塗鴉做為「視覺方言」，為何更能撼動人心？唯有先被視為廢物，才有可能在未來成為值得收藏的品項？……為何欣賞藝術時，無法感受到評論家的說法？而創作者又可以如何善用視覺語言，來傳達更精準的創作概念？
在這個充滿政治、消費訊息的現代社會中，廣告、傳播媒體、設計與藝術作品，形塑出我們所處的視覺生活表象，也是大眾溝通的重要媒介。而身為藝術或設計的創作者，如何更有效率、更快速地把正確的訊息與訴求傳達給閱聽者，理解「符號」、應用「符號」，便是關鍵。
這本符號學入門書透過了當代藝術、設計代表人物們的範例，類型包括平面設計、字形設計、插畫、廣告、塗鴉及藝術作品，深入淺出地介紹索緒爾、皮爾斯到安伯托．艾可等理論大師的符號學概念，帶領讀者探索視覺語言的世界、理解視覺傳播的運作。
對於藝術設計創作者來說，本書更可以幫助創作者解開自己作品當中的符號之謎，並透過符號模式的靈活應用，得以發展出更具有多重意義的設計巧思，篇末的創意練習更有助於透過操作來實踐這些概念。
【學術界人士聯合推薦（依姓氏筆劃排序）】
林志明（本書審定）／台北教育大學藝術與造形設計系教授
張晴文／清華大學藝術與設計系助理教授
郭力昕／政治大學廣電系副教授
陳文祺／實踐大學媒體傳達設計系所主任
陳愷璜／台北藝術大學藝術跨域研究所教授
黃海鳴／台北教育大學文化創意產業經營系、藝術與造形設計系兼任教授
簡子傑／高雄師範大學美術系助理教授
「這本書有著簡要的敘述與關係清楚的例舉，不僅適合美術與設計相關學系的青年學子，也能幫助理論背景的研究者快速掌握各種視覺符號特徵。」──簡子傑／藝評家、策展人、高師大美術系助理教授、第14、15屆台新藝術獎觀察團提名人
「簡明易懂的符號學理論的概要，適合做為平面設計、傳播、廣告科系教材。」──張晴文／策展人、藝評家、清華大學藝術與設計學系助理教授
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| 關於作者： |
作者簡介
大衛 克羅DavidCrow
英國曼徹斯特都會大學溝通設計系畢業，之後於倫敦的AssortediMaGes擔任設計師以及IslandRecords的藝術總監，後自立門戶提供顧問服務，以自由設計師的身分為滾石唱片（RollingStonesRecords）、維珍唱片（VirginRecords）、Phonogram及TheRoyalShakespeareCompany等公司合作。後來因出任利物浦約翰摩爾斯大學平面設計學系主任而轉向學術界，目前為曼徹斯特都會大學藝術學院院長。
譯者簡介
羅亞琪
國立中興大學歷史系與外文系雙主修畢業，輔大跨文化研究所翻譯學碩士班。興趣廣泛，對文字、語言情有獨鍾，譯作包括《鮮味的祕密》、《這一次，你該捨不得的是自己》、《黑猩猩政治學：如何競逐權與色？》等書，目標是有朝一日能將譯作擺滿整個書櫃。
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| 目錄：
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前言Introduction6
1.構成要素Components10
何謂理論？WhatIsTheory 12
索緒爾和皮爾斯SaussureandPeirce13
語言符號LinguisticSigns16
共識Agreement18
語言社群LinguisticCommunity20
文字學與解構GrammatologyandDeconstruction22
作品集Portfolio24
練習Exercises31
2.意義如何形成HowMeaningIsFormed32
符號學範疇CategoriesofSigns34
符號衍義過程Semiosis38
無限衍義UnlimitedSemiosis38
價值Value40
構句法項Syntagm43
選項結構Paradigm44
符碼Codes44
隱喻和轉喻MetaphorandMetonym46
作品集Portfolio48
練習Exercises57
3.閱讀符號ReadingtheSign58
閱讀者TheReader60
巴特Barthes62
表面義和延伸義DenotationandConnotation63
成規和動機ConventionandMotivation64
語言和言語LanguageandSpeech67
迷思Myth68
作品集Portfolio70
練習Exercises79
4.文字與圖像TextandImage80
數位符碼和類比符碼DigitalandAnalogueCodes82
廣告文案AdvertisingWriting84
三種訊息TheThreeMessages85
錨定功能和連結功能AnchorageandRelay86
作品集Portfolio88
練習Exercises95
5.正式與非官方語言OfficialandUnofficialLanguage96
慣習Habitus98
合法語言的產生TheProductionofLegitimateLanguage100
資本Capital104
規則Rules105
競爭文化的合法地位TheCompetitionforCulturalLegitimacy106
多數和少數語言MajorandMinorLanguage106
受允許語言AuthorizedLanguage108
非官方語言UnofficialLanguage110
非正式符碼UnofficialCodes110
視覺方言VisualDialect112
作品集Portfolio116
練習Exercises125
6.象徵創造力SymbolicCreativity126
超機制化Hyperinstitutionalization128
玩樂和身分認同PlayandIdentity132
作品集Portfolio134
練習Exercises143
7.廢物與文化JunkandCulture144
髒污和禁忌DirtandTaboo146
垃圾理論RubbishTheory150
物件的符號學範疇SemioticCategoriesofObjects150
垃圾也是一種資源RubbishasaResource156
作品集Portfolio158
練習Exercises163
8.開放的作品OpenWork164
何謂開放的作品？WhatIsOpenWork 166
資訊和意義InformationandMeaning168
開放性和視覺藝術OpennessandtheVisualArts170
開放性和資訊OpennessandInformation172
形式和開放性FormandOpenness176
作品集Portfolio178
練習Exercises187
參考書目Bibliography188
索引──英文字母序Index189
索引──中文筆劃序Index194
致謝與圖像授權AcknowledgmentsandCredits199
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