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『簡體書』LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用

書城自編碼: 2558631
分類:簡體書→大陸圖書→管理电子商务
作者: 张国文 编著
國際書號(ISBN): 9787115389015
出版社: 人民邮电出版社
出版日期: 2015-05-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 227/287000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 88.8

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一、LBS是什么?有什么作用?
随着无线网络、移动通信、终端数据处理等技术的发展及其应用领域的扩大,LBS(Location Based Services,基于位置的服务)成为最具市场前景和发展潜力的移动互联网增值业务之一。从2010年国内兴起了第一股LBS热潮之日起,到2013年,LBS已经成为大多数移动应用和行业的必备功能:嘀嘀打车等移动应用开始大行其道,在一年一度的“双十一”大战中,天猫打通线上线下,利用LBS技术在实体店铺大做文章,最终以350亿的销售额成为这场大战的最大赢家。在此过程中,LBS行业的发展既经历过起伏,也通过一个个的实例印证着LBS在当下企业移动互联网战略中的主导性作用,同时也奠定了“需求和精度”在消费者选择过程中的重要性。满足精准营销的定位精度,决定LBS未来。
如果说淘宝等电商的成长源于互联网的大势,而接下来是移动互联网的天下,而移动互联网的核心,不论是O2O、APP,还是大数据,他们精准定位与营销的核心就是LBS !
二、《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》给你带来什么?

第一本LBS+O2O营销实战宝典,连接线上线下,系
內容簡介:
《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》是国内第一本基于LBS 进行客户定位和精准营销的宝典,是移动互联网时代O2O、APP、大数据应用的核心命脉与商业实战入口。
《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》紧扣“实战”,从两条线专业、深层地讲解LBS 客户定位和精准营销。一条是横向案例线,通过LBS 做得最好的20 个行业、60 家企业的100 多个实战案例,向大家展示LBS 营销方法,如微信、百度地图、大众点评网、爱帮网、QQ 空间、今日头条、星巴克、优衣库、滴滴打车、百度迁徙、开心网、麦当劳、高德地图等企业在LBS 中的精彩应用,帮助大家向这些成功企业学习LBS 的战略布局、实施与运营。一条是纵向经营线,深入剖析LBS 的商业模式、现状趋势、移动搜索和购物、大数据营销模式、SoLoMo 模式、APP + O2O 新模式、物联网商业应用、签到营销策略、LBS +微信应用、LBS 地图应用、LBS + Anything 应用等,帮助读者彻底认识和玩转LBS 精准定位和营销。
《LBS客户定位与精准营销:大数据时代的O2O核心应用》结构清晰、案例丰富、实战性强,主要适合传统企业,如酒店、旅游、餐饮、社交、社区、租房、物业、医疗、农业、市政、家居等各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、APP 开发部门经理以及企业的决策者。此外,本书还适合互联网与移动互联网营销行业的从业者。
關於作者:
张国文
资深电商人士,移动电商开拓、践行者,通过LBS地图应用与餐饮、租房、购物、娱乐、酒店等行业结合,进行客户定位与精准营销,是实操型的商业管理者和投资者,对于LBS与B2B、B2C、C2C、O2O、APP、大数据的结合运营,有着丰富的实战经验和深入的研究,同于对于移动电商的各种微营销工具,如微信、微博、微视等营销非常熟悉,曾参与编写多本互联网营销类畅销图书。
目錄
第1章 LBS商业模式探讨—企业为什么要用LBS
1.1 LBS:如何演绎“定位”营销
1.1.1 定位技术的发展历程
1.1.2 LBS实现精准定位服务
1.1.3 LBS定位的原理与结构
1.1.4 从精准定位到精准营销
1.2 转变:LBS将会成为下一个互联网热点
1.2.1 用户的覆盖率非常高
1.2.2 准确的定位精度
1.3 全面解读:LBS的应用范围
1.3.1 行业应用:实现智慧城市目标
1.3.2 休闲娱乐:为企业积累潜在用户
1.3.3 生活服务:便利人们的生活
1.3.4 SNS社交:改变人们的关系
1.3.5 商业应用:连接线上与线下
第2章 移动时代变革—“搜索落幕,推荐上位”
2.1 LBS推荐:满足用户的个性化需求
2.1.1 LBS将改变获取信息的方式
2.1.2 从被动查找,变为主动推送
2.1.3 LBS将改变商家营销的模式
2.2 LBS定位:让企业离客户更近一步
2.2.1 餐饮:民以食为天,手机美食指南
2.2.2 酒店:找特价酒店,盘活酒店的剩房
2.2.3 娱乐:玩得更顺心、更省钱
2.2.4 购物:定位式消费与移动支付的结合
2.2.5 租房:租房子不用再去找中介
2.3 周边生活搜索服务案例
2.3.1 【案例】大众点评:告诉消费者去哪儿吃喝玩乐
2.3.2 【案例】爱帮网:“位置+服务”搜索模式
2.3.3 【案例】口碑网:省钱是一种生活乐趣
2.4 广告信息推送服务案例
2.4.1 【案例】豆角优惠券:摇出身边的优惠信息
2.4.2 【案例】开开点评:用全新的方式探索身边的城市
2.4.3 【案例】好友美食:精炼海量微博评价云标签
第3章 LBS精准营销—基于数据挖掘的即时营销
3.1 LBS+大数据=精准营销
3.1.1 大数据:从海量广告到精准营销
3.1.2 大数据对LBS应用的价值
3.1.3 “LBS+大数据”营销策略
3.2 “LBS+大数据”营销案例
3.2.1 【案例】拇指新房:精准搜索中意的房产
3.2.2 【案例】TagTilecube:随时连接顾客数据
3.2.3 【案例】今日头条:用数据获得竞争优势
3.2.4 【案例】腾讯地图:打造360度全景营销
3.2.5 【案例】Q酒店:专注于帮你“选”酒店
3.2.6 【案例】一嗨租车:随时随地享受租车服务
3.2.7 【案例】NikePlus:定位追踪、记录和分享
第4章 SoLoMo—地理位置融入社会化媒体营销
4.1 互联网的改变:社交、位置与移动
4.1.1 互联网行业的未来属于SoLoMo
4.1.2 Social:社交网络
4.1.3 Local:位置服务的本地化
4.1.4 Mobile:移动互联网
4.2 地点交友,即时通信
4.2.1 【案例】兜兜友:网络社交平台的创意与非凡
4.2.2 【案例】陌陌:让移动社交变得更有趣
4.2.3 【案例】Vemii-night:真实的场景社交功能
4.3 以地理位置为基础的小型社区
4.3.1 【案例】QQ空间:地点签到与水印相机
4.3.2 【案例】星巴克:“市长奖励”激励用户
4.3.3 【案例】人人报道:一种全新的沟通途径
4.3.4 【案例】开心网:LBS使品牌口碑更真实
第5章 购物搜索+移动APP+LBS=新O2O模式
5.1 O2O:全新的互联网,电子商务的未来
5.1.1 什么是O2O营销模式
5.1.2 O2O营销的盈利模式
5.1.3 O2O产业的投资方向
5.2 LBS+O2O电子商务案例
5.2.1 【案例】优衣库:多平台构筑O2O闭环
5.2.2 【案例】QQ美食:提供随时随地的服务
5.2.3 【案例】Zaarly应用:以用户需求为导向
5.2.4 【案例】赛赛身边:发现附近的吃穿玩乐
5.2.5 【案例】Target:帮助用户找到正确的商品
5.2.6 【案例】欢乐帮:帮助最需要帮助的陌生人
5.2.7 【案例】淘身边:用户随身携带的跳蚤市场
第6章 签到营销模式—广告也签到,互动中营销
6.1 用签到牢牢抓住属于自己的顾客
6.1.1 签到模式的基本特点
6.1.2 从签到游戏回归商业世界
6.1.3 利用徽章提升品牌形象
6.1.4 协助品牌进行产品促销
6.1.5 通过同步形成口碑传播
6.2 LBS签到商业模式应用案例
6.2.1 【案例】Foursquare:“地理+社交+游戏”
6.2.2 【案例】网易八方:形成良好的线上线下互动
6.2.3 【案例】Elephanti:让消费者更加明智地花钱
6.2.4 【案例】积点:签到互动营销,留住你的客户
6.2.5 【案例】麦当劳+嘀咕网:签到也疯狂
第7章 精准定位—基于物联网的LBS商业化应用
7.1 LBS+物联网:带来清晰的商业模式
7.1.1 物联网LBS应用的功能
7.1.2 探索物联网的商业价值
7.1.3 物联网开展LBS的意义
7.2 应用领域:打造移动物联网新生活
7.2.1 智能家居:移动智能,让生活更美好
7.2.2 智能交通:实时高效的交通运输管理
7.2.3 智慧城市:LBS助推智慧城市的发展
7.2.4 工业农业:智能追溯,把握产品质量
7.2.5 智能物流:LBS实现一体化物流管理
7.2.6 智能医疗:最有前景的物联网应用领域
7.3 “LBS+物联网”商业应用案例
7.3.1 【案例】BYD云服务:当汽车遇到互联网
7.3.2 【案例】照恒光电:微型物联网位置服务器
7.3.3 【案例】360儿童卫士:LBS+可穿戴设备
7.3.4 【案例】优频科技:打造智能Wi-Fi实时定位
7.3.5 【案例】易快递:用LBS打造私人快递管家
第8章 微信—开启全微时代地理位置营销新方式
8.1 微信LBS:引爆沟通新趋势
8.2 微信有哪些LBS营销功能
8.2.1 附近的人:打造免费的“黄金广告位”
8.2.2 LBS位置回复:一键导航,快速到达
8.2.3 摇一摇:随机交友,与用户深层次互动
8.2.4 公众平台地理位置:打造O2O模式
8.3 LBS+微信商业应用案例
8.3.1 【案例】嘀嘀打车:出租车司机的“好帮手”
8.3.2 【案例】微信路况:互联网创业的黄金定律
8.3.3 【案例】专爱花店:微信电商助力精准营销
8.3.4 【案例】对爱:微信公众平台上的“红娘”
8.3.5 【案例】优鲜果妮:微信卖水果月入4万元
8.3.6 【案例】搜狗语音助手:微信“私人助理”
第9章 百度地图—“从云到端”的LBS营销利器
9.1 LBS功能:打造多方位生活助手
9.1.1 地点搜索:迅速找到想去的地方
9.1.2 周边搜索:查找周边,一网打尽
9.1.3 公交搜索:满足公交出行的需求
9.1.4 驾车搜索:自驾出行的“指南针”
9.1.5 步行导航:发现精彩,一步到位
9.1.6 特色功能:呈现不一样的生活地图
9.2 商业价值:呈现丰富的商家信息
9.2.1 LBS开放平台,打造移动推广新方式
9.2.2 延伸地图应用,构造全新的生活平台
9.2.3 深度挖掘用户需求,共建LBS生态圈
9.3 百度地图LBS的商业应用案例
9.3.1 【案例】百度房产地图:实时更新的房产数据
9.3.2 【案例】百度迁徙:可视化呈现春节人口大迁徙
9.3.3 【案例】我的足迹:一起来点亮你走过的地方
9.3.4 【案例】生活圈鉴定:给自己的小窝鉴定一下
9.3.5 【案例】百度慧眼:智慧之目,可以洞察一切
第10章 探索“LBS+Anything”——一切皆有可能
10.1 LBS+旅游:游和玩的互动平台
10.2 LBS+团购:更便捷的使用体验
10.3 LBS+AR:让用户身临其境互动
10.4 LBS+CRM:使客户关系更紧密
10.5 LBS+医疗:手机快速找到好医生
10.6 LBS+交通:地图应用的商业化探索
10.7 LBS+GEO+Social:零售商的新机会
10.8 LBS+游戏:带来不错的用户体验
第11章 想象LBS的未来——我们还能期待什么
11.1 LBS当前的市场概况
11.1.1 LBS的不足之处
11.1.2 LBS的改进方向
11.1.3 国外的LBs行业现状
11.1.4 国内的LBS行业现状
11.1.5 LBs商业模式未来的出路在哪里
11.2 LBS的未来发展趋势
11.2.1 电子地图:将成为个人生活必不可少的应用
11.2.2 O2O:改变所有本地传统行业的交易方式
11.2.3 位置社交服务LBsNs:盈利模式逐渐清晰
11.2.4 个人应用未来前景:个性化、智能化

 

 

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