《经济学常识速查速用大全集：案例应用版：畅销5版》 - 宋卫东 - Meg Book Store

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『簡體書』经济学常识速查速用大全集：案例应用版：畅销5版

書城自編碼： 2548908
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→经济通俗读物
作者：宋卫东
國際書號(ISBN)： 9787509361863
出版社：中国法制出版社
出版日期： 2015-03-01
版次： 5 印次： 1
頁數/字數： 384/307000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 88.8

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編輯推薦：

★百科全书式全面覆盖

生活消费经济学、财务经济学、投资理财经济学、职场经济学、社会交际经济学、商务贸易经济学、管理经济学、金融经济学、宏观经济学……

★深入浅出的精彩案例

词条解析+经典案例，在每个经济学词条后面做了案例解析，一方面增强趣味性、另一方面希望以此加深读者对于相应词条的理解和认识。

★互动性、趣味性十足

解释词条+讲解本词条的应用之道，同时穿插一些经济政策和经济数据，读完此书，您一定会有恍然大悟的感觉，恨未早读此书。

★强大的实用和操作性

本书分为若干个章节，每个章节都是同一类的常识，读者学习起来能够一目了然，也方便查找。

內容簡介：

《经济学常识速查速用大全集：案例应用版：最新升级版，畅销5版》从生活消费、投资理财、职场、社会交际、企业经营管理、金融、证券、财务商务贸易、博弈等领域的事例出发，透射微观经济学和宏观经济学原理，旨在让读者更能感同身受，更能从身边的大事小事中，找出所蕴含的经济学真相，还原经济学的系统知识，让读者在“悦读”中求得真知。

關於作者：

宋卫东主编宋卫东，1967年2月出生，出东省滨州市人，工商管理博士，党政管理研究生。
现任中国国际跨国公司研究地国家商务部主管、正在更名为中国国际跨国公司促进会副秘书长兼商务合作部部长。曾在组织部门工作十二年，有丰富的管理实务经验。近十年来，从事跨国公司的实务与研究工作。

第一章生活消费经济学

◎CPI：你的资产跑赢CPI了吗?

◎PPI：比弹药更厉害的“武器”

◎消费者剩余：谁动了乘客的“消费者剩余”?

◎炫耀性消费：省吃俭用的炫耀族

◎节约悖论：节约导致收入减少?

◎冲动型消费：为何花钱买不需要的东西?

◎派生需求：买得起开不起的汽车

◎最高限价：家电下乡限得住价吗?

◎最低限价：东风标致为何“最低限价”?

◎捆绑销售：“买一赠一”的奥秘

◎信息不对称：买家永远没有卖家“精”

◎价格歧视：中国人的钱好赚?

◎间接税：谁是税收的最大贡献者?

◎个人所得税——你今天赚的钱，有多少要交税

◎机会成本：三十年河东，三十年河西?

◎沉没成本：瓦罐破了就破了吧

◎边际效益：第五个馒头不值钱?

◎吉芬反论：土豆涨价的奥秘

◎替代效应：独一无二的补鞋匠

◎逆向选择：为什么房子降价买的人却少了?

◎道德风险：买了保险就安全了?

◎互补品与独立品：物品间的并存与独立

◎消费券：杭州市政府的如意算盘

◎价值悖论：钻石为什么比水贵?

◎基尼系数：看我国日益扩大的贫富差距

◎恩格尔系数：恩格尔系数失灵?

◎购买力：去年的10万≠今年的10万

◎需求曲线：价格影响用水量

第二章财务经济学

◎可支配收入：比一比谁更有钱?

◎未来收入折现：巧用未来收入创造财富

◎现金流量：家庭储备金该留多少?

◎需求的收入弹性：从需求可以看出什么?

◎负储蓄：不可忽视负储蓄风险

◎利息收入：怎样存款利息最多?

◎补贴收入：生活中都有哪些补贴?

◎个人储蓄率：中国人为什么爱存钱?

◎福利：为何公务员工资低依然抢手?

◎资产的现值：不值得买的保险

◎薪酬设计：多劳一定多得吗?

◎实际工资：你的实际工资是多少?

◎工资铁律：为什么中国人的平均工资不高?

◎补偿性工资差异：为什么中兴、华为的员工愿意去非洲?

◎财产性收入：你每年有多少财产性收入?

◎有效工资理论：福特公司高工资的奥妙

◎经济效率：1个美国人=8个中国人?

◎债券收益：我国为什么买美国国债?

◎债务：美国次贷危机是怎么回事?

◎自愿性失业：大学生为什么自愿失业?

◎GDP：GDP位列第二，但人均GDP依旧落后

◎产权：婚前公证为哪番?

◎遛狗理论：是什么栓住了价格?

第三章投资理财经济学

◎投资：最明智的投资

◎股票：全民炒股，疯狂的宴席

◎长期投资：该出手时就出手

◎基金：捂出来的百万富翁

◎股指期货：高风险的富人游戏

◎风险投资：风投不是善财童子

◎可分散风险：别把买卖成败寄托在一艘船上

◎不可分散风险：投资要注意的不可分散风险

◎联邦基金利率：美联储控制经济的利器

◎承销：让所罗门美邦受伤的中海油事件

◎投资银行：知名投行为何频频出状况?

◎私募：国际国内形势为私募打开空间

◎牛市：投机性牛市长不了

◎熊市：什么是奥巴马熊市?

◎外汇：中国储备了多少外汇?

◎外汇汇率：政治也会影响外汇汇率

◎种子投资：风险与收益俱高的投资

◎股权：股权激励缘何流行?

◎直接投资：为什么要重视外商直接投资?

◎间接投资：越南是怎么被算计的?

◎分红保险：分红保险一定会有分红吗?

◎负利率：存款为何越来越“少”?

◎银行理财产品：普通百姓为何不敢买理财产品?

◎无记名式国债：我国发行历史最长的国债

◎凭证式国债：通胀下国债不再受“追捧”

◎记账式国债：记账式国债不适合老百姓?

◎零息债券：如何理解零息债券

◎股东权益：股东权益反映公司实力

◎净资产收益率：净资产收益率的缺陷

◎资金周转率：为何我国B2C行业资金周转率低?

◎每股净资产：每股净资产调整的意义

◎每股收益：每股收益是否愈高愈好?

◎净资产：跌破净资产的股票就安全?

◎利息资本化：如何计算资本化的利息?

◎债券：什么是“熊猫债券”?

◎权证：了解权证的起源

◎金融期货：金融期货在国内外的发展史

◎黄金储备：大国囤金的背后目的

◎大小非：大小非改革的前后

◎老鼠仓：危害公平的老鼠仓

◎复利：你会巧用复利吗?

◎投资组合理论：投资也要玩花样

第四章职场经济学

◎注意力经济：让你的老板注意你

◎内卷化效应：职场，拒绝原地踏步

◎示范效应：跟风购物要不得

◎经纪人：职场经纪人遭遇质疑

◎最大最小策略：怎么选择才能考到最好的学校?

◎囚徒困境：你会是告密者吗?

◎比较优势：职场上要善于发挥比较优势

◎格雷欣法则：优币为何反被驱逐?

◎瓶颈效应：Android手机蓬勃中的隐忧

◎蝴蝶效应：随意跳槽挫折多

◎吉尔伯特法则：千万不要纵容自己

◎古特雷定理：做好现在的事情

◎列文定理：做事要有计划性

◎路径依赖：做好第一个选择

◎不值得定律：做好值得做的事情

◎蘑菇原理：成功始于简单的工作

◎奥卡姆剃刀定律：复杂的工作简单化

◎时间管理：做时间的管理大师

第五章社会交际经济学

◎齐加尼克效应：学会释放心理的压力

◎专业化：做好自己的本分

◎投入产出比：留学的投入为何这么大?

◎互补效应：共赢关系最持久

◎利他行为：为什么有人会无私助人?

◎产权明晰：AA制中的学问

◎刺猬理论：距离产生美

◎优势策略：爱情是人生的优势策略

◎韦奇定理：时刻坚持希望和信念

◎利润最大化：提高交易的含金量

◎弗里德曼定律：满足他人需要

◎250定律：不要随便得罪每一个人

第六章企业经济学

◎股东大会：股东大会岂能罢免股东?

◎董事会：董事会的注意义务

◎上市公司：名人持股与上市公司之痛

◎企业文化：海尔2080原则

◎ISO：日常生活中可能遇到ISO标准问题

◎人力资源战略：良好的人力战略也是一种实力

◎薪酬管理：看微软如何管理员工薪酬

◎约束机制：失去了约束的疯狂

◎竞争机制：公私医院的分工与竞争

◎核心价值观：华为——客户需求即为真理

◎产品质量认证：多样化的认证标志

◎企业精神：小生意的精神传奇

◎核心竞争力：低成本帝国——沃尔玛

◎商业模式：树挪死，“模式挪活”

◎供应链：中国是供应链小国?

◎品牌经营：双星的成功之路

◎品牌文化：金六福的“金玉良言”

◎品牌效应：塞维利亚的转变

◎存准金：众多企业何以缺血而亡?

第七章商务贸易经济学

◎营销：红罐王老吉的“声名鹊起”

◎渠道：诺基亚高管空降华为为哪般?

◎物流：空运啤酒的酿酒厂

◎运营：百胜跻身五百强的运营之术

◎出口与进口：光伏出口受限为何引发葡萄酒进口增税?

◎售后服务：惠普公司的“蟑螂门”事件

◎企划：古井酒的价格企划

◎电子商务：Amazon在赔钱中高速发展

◎连锁经营：永和豆浆——从宝岛走向世界

◎病毒式营销：惠普公司“Flash创意大赛”

◎天使投资：3年2200倍回报的苹果

◎买壳上市：方正科技借壳上市之路

◎寻租理论：政府无意的寻租活动

◎管理者收购：TCL集团的MBO案例

◎产业链：没有硝烟的战争

◎长尾理论：带动Google成功的长尾

◎市场细分：淘宝之外，为何又出天猫?

◎饥饿营销：黄牛为何围在苹果的周围?

◎蓝海战略：太阳马戏团成功的秘密

◎集群效应：中小企业扎堆的作用

◎净投资：负净投资是怎么回事?

◎资本收益率：中国式的资本收益率

◎利润：一分钱利润的启示

◎预期利润：金融海啸是怎么传导的?

◎成本递减行业：大企业的成本优势

◎固定成本：细节决定成本

◎规模收益递减：丰田帝国一脚踏空的原因

◎经济资源：信息影响成败

◎配额：欧佩克的利益算盘

◎可转让的排放许可证：流域排污权的经济性

◎国际贸易中的绝对优势：越贸易，差距越大?

◎加速原理：投资如何被加速?

◎套利：国际间套利如何产生?

◎市场权力：IBM的权力衰落

◎市场份额：警惕虚幻的“市场权力”

◎科斯定理：政府还要不要干预?

◎广告效应：好产品离不了好广告

◎比邻而居：为何麦当劳旁边总有一家肯德基

第八章经营经济学

◎赢者的诅咒：黯然流血的地王

◎加成定价制：肯德基双赢的采购协议

◎70规则：宁要沿海一张床，不要内地一间房?

◎替代品：天价香烟——昂贵的替代品

◎替代原则：替代原则的妙用

◎附加价值：看京瓷的附加价值三分法

◎可竞争市场：电信巨头ATT如何消亡?

◎庞氏骗局：庞氏骗局的“发明”与“后继”

◎跨国公司：在华跨国公司光环渐弱

◎生产者剩余：生产者剩余=收入-成本

◎过剩生产能力：中国汽车业产能已过剩

◎边际成本：最大产出并非最优产出

◎勒纳指数：垄断也不能任意涨价

◎市场周期：雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀

◎价格领导者：艰难的铁矿厂价格谈判

◎价格体系：中国式的价格体系

◎限制性定价：排他性的定价

◎掠夺性定价：具有侵略性的定价

◎工厂的最小有效规模：厂子不是越大越好

◎扩张路径：勇于开拓的燕京啤酒

◎垄断竞争：洋快餐的两大品牌

◎垄断：惊动IT界的微软反垄断案

◎买方垄断：高昂的超市进场费

◎寡头：三大矿山遭炮轰

◎厂商均衡：规模大≠利润率高

◎配置效率：我国人力资本的配置效率

◎兼并：中国企业启动海外兼并

◎非价格竞争：更健康有利的竞争方式

◎劳动生产率：美国劳动生产率不断提高的原因

◎外部不经济：发展经济不能牺牲环境

◎集体谈判：企业的“小宪法”

◎经常账户：全球经常账户为何不平衡?

◎差异产品：宝洁的多品牌战略

◎边际税率：5个大饼的边际量

◎生产可能性边界：权衡与海啸救济

◎学习曲线：美日DRAM商的较量

◎帕累托法则：威廉·穆尔咸鱼翻身的故事

◎关税：伯德法案的终结

第九章证券经济学

◎停牌：停牌对基金的影响

◎涨跌停板：垃圾股何以鸡犬升天?

◎市盈率：市盈率越低越好吗?

◎证券交易所：中国企业为何被追捧?

◎上市公司收购：深发展的正式国际化

◎对冲基金：1992年英镑遭遇阻击

◎价格股利率：本利比高于存款的泡沫房

◎投资报酬率：物业投资的回报算法

◎股价指数：股价指数是如何得出来的?

◎ST股：ST股易受基金追捧

◎企业债券：我国企业债券发展之路

◎包销：失败的“包销门”事件

◎集合竞价：香饽饽何以成为“噩梦”?

◎买空：借鸡下蛋的多头交易

◎卖空：高抛低补的空头游戏

◎投机股：英国南海公司案

◎垃圾股：垃圾股不是垃圾

◎绩优股：绩优股并非表现一直优

◎成长股：高涨幅的投资神话

第十章金融经济学

◎金本位制：英镑崛起的杠杆

◎布雷顿森林体系：“一锤定音”的新货币体系

◎美元本位制：金融危机的制度性根源

◎旅行支票：美国运通的旅行支票

◎信用卡：时髦的双刃剑

◎国际货币基金组织：IMF话语权的转移

◎美联储：美联储的经济刺激手段

◎贴现率：贴现率的外贸算法

◎存款准备金率：存款准备金率上调的原因

◎外汇市场：中国外汇市场的建立

◎汇率制度：汇率制度分类的发展

◎补偿贸易：补偿贸易的国际化

◎期权：中兴大派期权激励员工

◎破产保护：新通用公司的诞生

◎看不见的手：呵护不利企业成长

◎网络货币：网络货币大行其道

◎顺差逆差：中国出现外贸逆差

第十一章管理经济学

◎规模效应：小小针厂也讲效率

◎破窗理论：将危机扼杀在摇篮

◎鲶鱼效应：本田的“空降兵”策略

◎蓝斯登原则：做领导要宽容

◎卢维斯定理：鹰王的代价

◎托利得定理：楚王脱帽获忠臣

◎鲦鱼效应：员工过度流失的根源

◎洛伯定理：让责任左右员工

◎斯坦纳定理：做一个倾听的人

◎费斯诺定理：小岳柱提意见

◎牢骚效应：松下员工的发泄妙法

◎避雷针效应：耐骂也是一种能力

◎氨基酸组合效应：铱星公司破产的教训

◎米格25效应：马木留克骑兵为何失败?

◎磨合效应：用沟通来消除隔阂

◎波特定理：保护员工的积极性

◎权威暗示效应：敢讲真话的实习生

◎木桶理论：重视对短板的提高

◎马太效应：赢家通吃的怪圈

◎手表定理：多选择的困惑

◎彼得原理：选拔人才，潜力比绩效重要

◎华盛顿合作规律：三个和尚没水喝?

◎酒与污水定律：及时剔除烂苹果

◎帕金森定律：人浮于事的泥潭

◎达维多定律：不断创新的太阳微公司

◎苛希纳定律：沃尔顿的管理费用控制之道

◎墨菲定律：怕什么来什么?

◎工资刚性：为什么大公司宁可裁员也不降工资

◎激励机制：为何厨师会给官员做一条腿的鸡

第十二章宏观经济学

◎政府预算：深圳——首个公开政府预算的城市

◎平衡预算：加州平衡预算案惊险通过

◎预算赤字：美国庞大的赤字危机

◎社会成本：制定策略应考虑总效果

◎挤出效应：白领返乡潮的根源

◎财政政策：我国的金融危机对策

◎自由贸易：谁动了自由贸易?

◎GDP：那些无效和消失的GDP

◎GNP：日本在闷声发大财?

◎收入政策：我国基尼系数偏高

◎货币政策：宽松的货币政策退出

◎奥肯定律：奥肯定律在中国变异

◎税收归宿：谁实际缴了税?

◎贸易壁垒：小小纽扣引发的案件

◎二元经济：日本二元经济的转型

◎经济一体化：中国东盟自贸区的建成

◎城市化：美国的城市化进程

◎产能过剩：产能过剩的中国钢铁业

◎银根紧缩：收缩银根控制房地产

◎经济泡沫：日本“土地神话”破灭

◎国家破产：冰岛濒临国家破产的启示

◎货币主义：撒切尔的“货币主义试验”

◎保护主义：“中国制造”在美频受阻

◎凯恩斯主义：政府四万亿大手笔意欲何为?

第十三章热点现象经济学

◎退休养老金双轨制：养老金并轨完全等同于待遇拉平吗?

◎棚户区改造：改善居民居住环境，建立和谐宜居之都

◎降息降准：房地产市场会回暖吗?

◎QE：美元退出QE，对中国有影响吗?

◎互联网金融：冲击中国经济的最强波浪

◎M2：M2破百，是福还是祸?

◎城镇化经济：为何三四线城市会出现“空城”?

◎团购：您最近加入了什么团?

◎浅盘经济：不稳定的浅碟子经济

◎短缺经济：我国基础建设仍短缺

◎经济周期：景气也会循环

◎网络经济：中国网游产业的崛起

◎绿色经济：绿色引导世界经济

◎知识经济：21世纪将是知识经济的时代

◎美女经济：去车展，看的是车还是美女?

◎考试经济：一场考试需要花多少钱?

◎假日经济：中国人为什么能够“包围”世界景点?

◎小狗经济：经济版团结就是力量?

◎数字经济：北美引领全球数字化

◎旅游经济：旅游经济的兴盛

◎经济过热：我国经济应避免过热

◎啤酒效应：房地产业的啤酒效应

◎商业信用：阿里巴巴的诚信保障金

◎失业率：美国的高失业率

◎蛛网理论：丰产为何不丰收?

◎市场失灵：市场不能主宰一切

◎搭便车问题：神奇牦牛为何比彼阳牦牛“牛气”?

第十四章博弈江湖经济学

◎博弈论：英国政府与船队的博弈

◎智猪博弈：两只猪的求食理论

◎合成谬误：1+1=2?

◎纳什均衡：两个囚犯的困境

◎零和博弈：两军相持勇者胜

◎劣币驱逐良币：正直者的无奈

◎公共地悲剧：聪明人集体的愚蠢行为

◎胜者全得博弈：霸道的胜者全得规则

◎合作博弈：中美两国应互利合作

◎宏观经济均衡：房地产疯狂发展破坏经济平衡

內容試閱：

★炫耀性消费：省吃俭用的炫耀族

这个概念是美国19世纪末20世纪初制度经济学家凡勃伦在1899年出版的成名作《有闲阶级论》一书中提出的。它指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性和奢侈性的消费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。

这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在很大程度上是为了获得一种社会心理上的满足;这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于炫耀自己的身份。其实，“炫耀性消费”反映了一种消费心理——炫耀心理，它是指存在于消费者身上的一种商品价格越高反而越愿意购买的消费倾向。

在上海一家广告公司工作的高小姐买了一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000元左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。我们这种公司大家都很注重品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带，背好多年都不会过时，而且挎上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”

像高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被称为“包法利夫人”——因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。

★节约悖论：节约导致收入减少?

1936年凯恩斯在《就业、利息和货币通论》中提出了著名的“节约悖论”Paradox of
thrift，根据凯恩斯主义的国民收入决定理论，消费的变动会引起国民收入同方向变动，储蓄的变动会引起国民收入反方向变动。但根据储蓄变动引起国民收入反方向变动的理论，增加储蓄会减少国民收入，使经济衰退，是恶的;而减少储蓄会增加国民收入，使经济繁荣，是好的，这种矛盾被称为“节约悖论”。

有一窝蜜蜂，在蜂王的带领下，蜂窝十分繁荣昌盛，每只蜜蜂整天都大吃大喝，日子过得是相当滋润。然而有一天，一位哲人来到蜂窝边，找到蜂王，对她说：“你们天天这么大吃大喝是很不对的，应该要节俭一些，不然的话要是遇到经济困难你们就完了。”蜂王一听觉得甚为有理，就下令全体蜜蜂省吃俭用。众蜜蜂听了蜂王的命令，迅速贯彻落实，个个争当节约模范。然而，结果出乎预料，过了一个多月，整个蜂群不但没有发展，反而从此迅速衰败下去，一蹶不振。

这个故事告诉我们：节约悖论认为节约对于个人来说是好事，是一种值得称赞的美德;但对于整个国家来讲，则是一件坏事，会导致国家经济的萧条衰败。节俭减少了支出，迫使厂家削减产量，解雇工人，从而减少了收入，最终减少了储蓄。储蓄为个人致富铺平了道路，然而如果整个国家加大储蓄，将使整个社会陷入萧条和贫困。也就是说，在资源没有得到充分运用、经济没有达到潜在产出的情况下，只有社会每个成员都尽可能多地消费，整个经济才能走出低谷，迈向更加充分就业、经济繁荣的阶段。

结合我国国情，刺激国内消费是必需的，因为只有增加消费量，才能真正拉动经济，提高国家的综合国力。但是，无论如何，消费都应该控制在自己的经济能力和经济条件的范围内，而不是盲目消费，甚至是浪费!

★福利：为何公务员工资低依然抢手?

福利是员工的间接报酬，一般包括健康保险、带薪假期或退休金等。这些奖励作为企业成员福利的一部分，奖给职工个人或者员工小组。

福利必须被视为全部报酬的一部分，而总报酬是人力资源战略决策的重要方面之一。从管理层的角度看，福利可对以下若干战略目标做出贡献：协助吸引员工;协助保持员工;提高企业在员工和其他企业心目中的形象;提高员工对职务的满意度。与员工的收入不同，福利一般不需纳税。由于这一原因，相对于等量的现金支付，福利在某种意义上来说，对员工就具有更大的价值。福利适用于所有的员工，而奖金则只适用于高绩效员工。福利的内容很多，各个企业也为员工提供不同形式的福利，但可以把各种福利归为以下几类：补充性工资福利、保险福利、退休福利、员工服务福利。

2010年度中央机关及其直属机构公务员录用考试中，130多个单位面向社会招考，100万人参加考试，而计划录用不过15万余人。统计显示，目前全国公务员报考与录用比例接近50∶1，报考比例最高的职位竟达2187∶1。最近几年，公务员考试相当热，几千名考生竞争一个职位的现象也不奇怪了。

照理说，公务员工资并不高，那么为什么这么多人报考公务员呢?正在积极备考公务员的小蔚列举出当公务员的十大好处：1公务员工作时间有规律，人性化的工作方式可以把劳动者的身体保护得更好些。而现代社会中，很多人的工作强度非常大，职业病现象非常普遍;2公务员不会乱加班，这样就有时间进行自我素质提升;3许多行政机关单位对公务员的在职教育都有“学费补贴”，可以减轻个人经济负担;4公务员的薪水水平目前在我国处于中等偏上的水平，而其劳动强度不算太高，“性价比”还是比较高的;5公务员工作更稳定，只要是“敬业”、“爱国”、“不违反国家法律”，基本上不需要担心“裁员下岗”、“新人抢位”之类的窘境;6公务员不需要缴纳社保，可节省很大一笔支出;7公务员有公费医疗，大病小病都可以报销，而别的职业的医保“小病”是没有报销的;8公务员的社会地位比较高，更容易获得精神上的满足;9公务员退休后保障充分，除了继续享受公费医疗外，退休公务员同样享受“加工资”的福利待遇;10公务员在享受住房公积金的同时，还享受住房津贴，在住房方面，享有双重保障。这些只是普通公务员的待遇，还没把“领导”的好处计入在内。

现在越来越多的大学毕业生在找工作时看重福利了，高工资固然重要，但福利也很重要。例如，外企虽然工资高，但是毕竟劳动强度大而且不够稳定，随时有失业的可能。自金融危机暴发以来，外企纷纷裁员。看着那些曾经风光无限的外企白领、金领被裁员后的惨状，再对比公务员工作的优哉舒适，很多求职者更进一步认识到，工资高不是唯一，关键要混得久才行。于是素来稳定的公务员职位便超越外企，成为大家眼中的香饽饽。

★冲动型消费：为何花钱买不需要的东西?

冲动型消费指消费者的购买行为受到商品广告、宣传诉诸情绪的强烈冲击，唤起心理活动的敏捷与定向，从而在某种急切的购买心理的支配下，仅凭直观感觉与情绪购买商品的消费。

秋冬换季，小丽想去商场为自己的靴子配一条好看的靴裤。小丽在各品牌区寻觅，忽然模特随身搭配的一件针织连衣裙吸引了她。于是小丽向售货员问道连衣裙的价格。售货员说，这是今年新款，卖得特别好，699元，喜欢就穿上试一下。小丽又问这个现在穿不冷吗?售货员很礼貌地告诉她衣服是羊毛的，保暖性特别好。而且这个颜色也适中，搭配什么颜色的牛仔裤都好看。小丽表示她不配牛仔裤，主要想买条靴裤配靴子穿时，售货员环视了一圈说：“我家这一季还真没有靴裤。其实这件连衣裙搭配靴子也好看，有不少女孩都愿意像模特似的，身穿针织裙，下面穿靴子，再搭配一些颜色柔和的针织物，多洋气啊!很多身材苗条的女生都愿意这么穿，你身上穿的这个码是我家最后一件了。”当小丽表示要先去别家转转再做决定时，售货员赶紧说刚才还有个女孩也试了，她也挺喜欢的。等她要是一会儿走一圈回来，可能她就先买走了。这样，小丽看着镜中的自己，咬咬牙买下了那条连衣裙。买下了连衣裙，小丽心情很好，可走着走着，她忽然想到：原本预算500元左右买条靴裤，结果现在不但多花了将近200元，而且自己的主要购物目标还没实现。

这个例子告诉我们：要学会避免那些无意义的群体依从。某样东西也许你身边所有人都有了，但只要你不是真正需要它，你就完全有理由坚持不买。同时，要有一个冷静的头脑，学会察觉编造的虚假稀缺信息。总之，在行动之前要先花时间思考和推理，头脑中有了这些预防措施，我们才能成为一个理智的消费者。

2012年我国消费价格水平月增幅

★营销：红罐王老吉的“声名鹊起”

营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销，即市场营销。从某种意义上讲，谈论市场营销应该为公司做些什么，就是在谈论公司该持有什么样的最终目标和战略目的。从公司角度讲，市场营销的职能就是保证客户和消费者成为企业的中心环节。其另一职能便是指导企业决策。

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉以下简称“红罐王老吉”是一个活得还算可以的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。而所有困扰中，最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖?

经过一系列调查研究和市场认证，红罐王老吉被定位于“预防上火的饮料”。接着，红罐王老吉确定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。正是这种急风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。

红罐王老吉成功的营销，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4
倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东;2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至沓来，全年销量就已突破10亿元，以后几年持续高速增长;2008年销量就已突破100亿元大关。由此可见，成功的营销术对于一个企业的发展有着多么重要的作用。

★退休养老金双轨制：养老金并轨完全等同于待遇拉平吗?

退休养老金双轨制，是指不同用工性质的人员采取不同的退休养老金制度。

退休养老金双轨制是计划经济时代向市场经济转型期的特殊产物。这是因为我国城镇养老保险制度的改革是从企业开始的，企业先实行了社会化，而机关和事业单位仍然是单位管理，在这个过程中，就形成了一个差距，即同等学历、同等职称、同等职务、同等技能、同等贡献的人，因退休单位性质不同，退休金也不同，政府机关和事业单位的养老金是企业的两三倍。

2015年1月14日，国务院发布《国务院关于机关事业单位工作人员养老保险制度改革的决定》，决定对机关事业单位工作人员养老保险制度进行改革，机关事业单位实行社会统筹与个人账户相结合的基本养老保险制度，由单位和个人共同缴费。

长期以来，中国企业人员养老保障水平与党政机关和事业单位工作人员差别很大，备受舆论诟病。
而废除养老金“双轨制”，意味着近4000万机关事业单位人员在并轨后将和企业职工一样缴纳养老金。体制内人员的养老保险将转变为单位和个人缴费、财政承担养老保险基金的兜底责任的多渠道筹资，形成单位、个人、政府共担的新机制。

根据决定，基本养老保险方面，机关事业单位按员工工资总额的20%缴费;而员工个人按本人缴费工资的8%缴费，本人缴费工资高于当地职工平均工资3倍的部分不纳入缴费基数，低于平均工资60%的以60%为基数缴费，即“300%封顶、60%托底”。这个标准也与城镇职工缴费结构完全一样。

小刘毕业后在某地政府机关任职，工作虽然体面稳妥，但每月收入只有4000元。除去日常开销和房租，小刘的工资基本所剩无几。一听到新出台的养老保险制度改革方案，小刘的第一反应就是工资更少了。那么，养老金双轨制被废除后，
机关事业单位的员工待遇到底会受到什么影响呢?其待遇会不会降低呢?

众所周知，机关事业单位工作人员是我国公共政策的制定者、执行者，也是基本公共服务的提供者。虽然此次改革虽然力度有点“狠”，但人们不能忽略的是，此次改革确保事业单位退休人员的待遇水平不降低。而且，改革制度是严格按照“老人老办法，新人新制度，中人逐步过渡”的原则，处理改革前后退休人员待遇水平的平稳衔接。由此可见，废除退休养老金双轨制，并不意味着待遇水平的降低。也并非像人们普遍想象的，完全等同于“制度融入”以及“各群体待遇拉平”。

此外，我国机关事业单位近4000万在职人员，有近800万人在乡镇工作，他们长期工作在一线，条件相对艰苦，工资水平普遍偏低。为落实中央加强基层干部队伍建设的要求，稳定基层工作队伍，鼓励人员向基层流动，通过建立乡镇工作补贴制度，适当提高乡镇机关事业单位工作人员的工资待遇，也在党中央的考虑范围之内。所以，废除养老金并轨制，在社保结构上实现养老金并轨，并非完全等同于待遇拉平。

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