登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』品牌的本质

書城自編碼： 2541738
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]马克·贝特 著，李桂花 等译
國際書號(ISBN)： 9787509629413
出版社： 经济管理出版社
出版日期： 2015-01-01

頁數/字數： 223页
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 107.3

我要買 件

 

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
思想会·军力：现代战争的胜败解释
《 思想会·军力：现代战争的胜败解释 》
售價：HK$ 117.6
边界之外：海外社会研究（第一辑）
《 边界之外：海外社会研究（第一辑） 》
售價：HK$ 82.8
好销售，不违心：在你的舒适区内拿订单
《 好销售，不违心：在你的舒适区内拿订单 》
售價：HK$ 70.8
阿富汗史：骑驰在风暴中的国度
《 阿富汗史：骑驰在风暴中的国度 》
售價：HK$ 117.6
背影2
《 背影2 》
售價：HK$ 82.8
她的罪名
《 她的罪名 》
售價：HK$ 59.8
巨变与突围：碰撞中的清帝国：1644—1840
《 巨变与突围：碰撞中的清帝国：1644—1840 》
售價：HK$ 93.6
变态心理揭秘
《 变态心理揭秘 》
售價：HK$ 59.8

 
建議一齊購買：

+

HK$ 84.1
《 品牌思维 ： 六个德国杰出品牌的案例分析 》		 +

HK$ 65.3
《 畅销的原理：为什么好观念、好产品会一炮而红？ 》		 +

HK$ 85.6
《 战略设计思维 》		 +

HK$ 67.5
《 故事营销有多重要：用终极故事和传媒思维打造独特品牌 》		 +

HK$ 63.0
《 感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密（珍藏版） 》		 +

HK$ 88.8
《 品牌大师：塑造成功品牌的20条法则 》
編輯推薦：
马克·贝特编著的这本《品牌的本质》论述了一个新兴与富饶的领域，即如何理解品牌及对其赋予含义。本书汲取了大洋两岸产业界的主导权威思想并且研究了新近相关领域的最新发现，而这点是传统营销和品牌管理文献中尚未关注的。本书运用整体的和多学科的方法，有利于本书的主题内容并鼓励读者重新评估对品牌的认知。
內容簡介：
企业如何给一个品牌“定位”不一定与消费者感知到的品牌一致。品牌使得营销者可以给产品或服务提供附加的含义，但最终决定这种品牌含义是什么的却是消费者。品牌内涵种类繁多，表现形式各异，因为内涵和品牌连接的方式和前者一样，都是种类众多且表现形式各异。
马克·贝特编著的这本《品牌的本质》给出了消费者如何从品牌中寻求和创造内涵的全面而整体的观点，它探索的是顾客与产品和服务相连接背后最基本的有意识和无意识的行为。于是，传统营销理论遭到质疑，且提出了品牌内涵新框架以解决这一问题。该著作为理解品牌如何能同化和提供品牌内涵勾画出了崭新且理论丰富的边界，它能更进一步帮助读者理解什么是品牌what brand means和什么是品牌群 what brands mean等问题。
本书可作为企业管理、市场营销，消费者心理和广告学专业的研究生和本科生的辅助教材，本书内容对于管理决策者和管理者亦会有所裨益。
關於作者：
李桂华，管理学博士，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向为组织间营销和品牌管理。
李桂华教授现主讲市场营销学、消费者行为学、组织间营销和销售管理等课程；曾主持国家自然科学基金和教育部社会科学基金等多个项目；并曾为可口可乐公司、恒安标准人寿公司、中国工商银行、中国银行等多家单位提供管理咨询或培训；出版了《现代营销管理》、《市场营销调查》、《企业间营销理论与实务》、《销售管理》等多部著作，公开发表数篇学术论文。
李桂华教授现兼任中国高等院校市场学研究会常务理事、中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事、天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监。
马克·贝特，牛津大学语言学硕士，曾在全球领先广告代理机构就职，于英国、中欧、拉丁美洲和美国工作的许多领域开展过工作，其客户包括可口可乐公司、联合利华公司、雀巢公司以及卡夫食品有限公司。
目錄：
导论
第一章 关于品牌
第一节 品牌的价值、历史和概念
第二节 品牌如何存于心中
第三节 品牌关系
第二章 人的动机——我们如何以及为何要探索含义
引 言导论
第一章 关于品牌
第一节 品牌的价值、历史和概念
第二节 品牌如何存于心中
第三节 品牌关系
第二章 人的动机——我们如何以及为何要探索含义
引 言
第一节 人的需求
第二节 人的价值观
第三节 手段一目的理论
第四节 情绪与自我形象
第五节 品牌应用
第六节 利用原型的意义
第三章 感知
引 言
第一节 感知过程
第二节 感觉系统
第三节 品牌的意义
第四节 如何加工感官信息
第四章 事物的含义
第一节 语义学领域
第二节 态度和行为
第三节 字面意义和引申含义
第四节 符号学
第五节 有形的和无形的资产
第六节 含义的类别
第七节 我们的财产意味着什么
第八节 象征型消费
第九节 含义传递过程
第十节 仪式
第五章 品牌的含义——定义和说明
第一节 定义品牌含义
第二节 品牌联想的类型
第三节 品牌联想的强度
第四节 核心联想
第五节 品牌含义框架图：初级的品牌含义和內隐的品牌含义
第六节 品牌含义的来源
第六章 品牌含义与品牌战略
第一节 品牌的定义及其差异
第二节 品牌延伸战略的作用和影响
第三节 延伸战略
第四节 品牌延伸和市场扩张
第七章 品牌含义的演进
引 言
第一节 品牌含义演进模型
第二节 从产品类别到文化
第八章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 传播品牌含义的广告
第三节 广告的符号学分析
总 结
参考文献

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.