登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』品牌帝国：跨学科视角下的美国品牌形象理论演进

書城自編碼： 2538670
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 聂晓梅 著
國際書號(ISBN)： 9787302388586
出版社： 清华大学出版社
出版日期： 2015-02-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 204/200000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 70.3

我要買 件

 

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
AIGC+机器人：以产业的视角读懂人工智能的未来
《 AIGC+机器人：以产业的视角读懂人工智能的未来 》
售價：HK$ 106.8
示人以真：健康组织这样开展业务
《 示人以真：健康组织这样开展业务 》
售價：HK$ 82.8
格林童话：1812/1815初版合集（权威全译本）
《 格林童话：1812/1815初版合集（权威全译本） 》
售價：HK$ 117.6
思想会·军力：现代战争的胜败解释
《 思想会·军力：现代战争的胜败解释 》
售價：HK$ 117.6
边界之外：海外社会研究（第一辑）
《 边界之外：海外社会研究（第一辑） 》
售價：HK$ 82.8
好销售，不违心：在你的舒适区内拿订单
《 好销售，不违心：在你的舒适区内拿订单 》
售價：HK$ 70.8
阿富汗史：骑驰在风暴中的国度
《 阿富汗史：骑驰在风暴中的国度 》
售價：HK$ 117.6
背影2
《 背影2 》
售價：HK$ 82.8

 
建議一齊購買：

+

HK$ 109.2
《 用户力：需求驱动的产品、运营与商业模式 》		 +

HK$ 83.2
《 消费者行为心理学（畅销珍藏版）销售是98％的了解人性+2％的产品知识。如果你想钓到鱼，就得像鱼儿那样思考！一本利用心理学化解销售难题的最佳读本，洞察客户心理活动，引导客户轻松成交！ 》		 +

HK$ 145.6
《 小米口碑营销内部手册：参与感（小米终于开口！） 》		 +

HK$ 124.8
《 疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 》		 +

HK$ 233.2
《 广告与营销策划 》		 +

HK$ 94.4
《 我最想学的销售技巧——销售是个技术活儿 （最实用、最高效的销售必杀技！卖什么都成交，让客户无法拒绝你，快速提升销售业绩！ 乔·吉拉德、博恩·崔西等全世界的销售大师们都在用！） 》
內容簡介：
本书是一本关于美国品牌形象理论发展历史的研究性专著。作者提出全球品牌形象思想演进五大阶段：差异化识别阶段、整合管理阶段、资产价值阶段、传播体验阶段和社区生态阶段。按此分期，本书对美国各阶段重要理论进行了分析与梳理，通过跨学科的整合，力图形成美国品牌形象思想演进的完整态貌，内容兼顾了来自广告传播界、设计界和营销学界等多学科领域的代表人物及其理论；同时也跟踪分析了可口可乐等历史悠长的美国品牌在不同时期的变迁与发展，旨在反映学术与社会环境、学术与实践之间的交互影响。
關於作者：
聂晓梅，出生于重庆。清华大学设计学博士，厦门大学广告学硕士、广播电视新闻学学士。在某大型企业从事品牌管理工作多年，后全职攻读博士。2011—2012年，公派至美国哥伦比亚大学留学（国家留学基金委联合培养博士项目）。 2013年开始在清华大学深圳研究生院任教至今。主要研究领域有品牌战略、传播管理、媒体艺术及当代艺术理论，在核心期刊发表学术论文多篇，所策划主持的项目曾获多个全国省市大奖。
目錄：
第一章 绪论：全球品牌形象思想的发展
一、研究范畴界定
二、品牌形象理论发展史的全球研究情况
三、中国企业的两次“形象”浪潮
四、全球品牌形象理论演进的五大阶段
五、美国品牌形象理论的坐标
第二章 美国品牌形象思想的前理论时代（1776—1929）
一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想（1776—1865）
二、消费社会崛起时期的广告和商标思想（1866—1929）
第三章 差异化识别阶段：辨识、关注、独特性（20世纪30～60年代）
一、美国的大时代：从大萧条到战后25年
二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域
三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物
四、20世纪30～60年代品牌形象理念对设计实践的影响
五、“差异化识别阶段”小结
第四章 整合管理阶段：战略、流程、全球化（20世纪七八十年代）
一、美国的滞涨时期与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势
三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物
四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响
五、“整合管理阶段”小结
第五章 资产价值时代：评估、量化、结构化（20世纪90年代）
一、全球并购潮流与品牌无形资产
二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势
三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物
四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响
五、“资产价值阶段”小结
第六章 传播体验阶段：媒体、感知、互动性（20世纪90年代～21世纪初）
一、信息时代的美国社会与品牌发展
二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势
三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物
四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响
五、“传播体验阶段”小结
第七章 社区生态阶段：关系、共创、可持续（21世纪初叶）
一、新世纪与新思潮
二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势
三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物
四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响
五、“社区生态阶段”小结
第八章 美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示
一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点
二、美国品牌形象理论的驱动力分析
三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合
四、品牌形象理论演进对产业实践的影响
五、对中国的价值和启示
参考文献

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.