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| 編輯推薦： |
微信营销
1.0时代注重执行力、机动性，相当于打一场“游击战”
2.0时代则需要理念性、规划性、统筹性，更像是一场大规模的集团战役
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| 內容簡介： |
本书毫无令人眼花缭乱的艳丽图片，也无徒占版面的无用案例，只提供精准的内容表达和来自实战的成功经验与教训总结。
全面详解如何在2.0时代做好微信营销的：
三大操作步骤
九大实战技巧
五大常见错误
营销效果评价
三大经典案例
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| 關於作者： |
何思南
笔名大南，清华大学工程物理系本科，中山大学金融学硕士。
2004年开始研究网络营销，是国内最早一批SEO（搜索引擎关键词排名优化）从业者之一，并为该领域知名博主。早期从事过站长、SEO服务、B2C电商、天猫等职业，2008年创办广州千推网络科技有限公司，主要从事微博、微信等社会化营销的研究和工作。担任多家电商企业、科技公司新媒体营销顾问，并且为多家世界500强企业和国内大型企业提供社会化营销咨询服务，服务过的客户包括：益海嘉里、中信银行、腾讯、华为等。
大南运营的公众号“大微小微”成为微信研究领域最知名的公众号之一，推出以来已经为数千家企业及个人提供过免费的微信营销咨询服务。同时，大南还在百度百家、虎嗅、钛媒体、i黑马、创业邦等多家主流科技媒体开设专栏，专栏累计访问量超过千万。
2013年，创办了国内首家专注微信全产业链报道的微信垂直科技媒体大微协，成功报道多位微信产业链业内知名人士和多个草根大号、成功微商，以播报及时、分析专业、实战性强等特点而迅速成为业界知名媒体。
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| 目錄：
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序 微信营销进入2.0时代
第1章 微信营销进入2.0时代 1
飞速成长的微信平台 2
魔力无限的微信 5
微信营销2.0的时代特征 12
第2章 微信公众平台的创建、运营与营销 19
了解微信公众平台 20
微信公众号的申请和开通 21
微信公众平台的基本操作 25
如何给公众号起名 36
为什么要给公众号做认证 38
如何确定公众号的管理者 39
为什么要用资源整合的思路运营公众号 40
微信营销的目的是“营销”，过程是“关系维护” 43
第3章 微信营销三大步骤 45
步骤一：如何设定微信营销目标 47
步骤二：如何制订微信营销整体方案 49
步骤三：如何进行阶段性营销效果总结及策略调整 52
第4章 微信营销九大实战技巧 59
技巧一：如何提高微信公众号的吸引力 60
技巧二：如何获取微信公众号第一批种子用户 68
技巧三：如何维护好微信公众号的既有用户 76
技巧四：如何提高微信公众号搜索排名和访问流量 85
技巧五：如何提高微信群发内容的打开率和传播率 91
技巧六：如何将微信关注用户转化为你的客户 98
技巧七：如何策划一次成功的微信线下活动 102
技巧八：如何打造微信媒体矩阵 108
技巧九：如何利用外部工具帮助微信营销 111
第5章 微信营销五大常见错误 121
错误一：盲目开始微信营销 122
错误二：对微信营销盲目乐观 126
错误三：微信营销只做了“营销” 129
错误四：只重视粉丝数量而忽略了质量 131
错误五：期望“小投入大产出” 134
第6章 微信营销的效果评估 139
如何利用客观数据评估微信营销 140
如何利用主观感受评估微信营销 144
效果评估应该注意的要点 146
第7章 微信营销三大典型案例 149
微信改变人生：移动互联网（微信ID：sjydhlw） 150
微信改变职业：爱读童书妈妈小莉（微信ID：xiaolijianggushi） 158
微信造就企业奇迹：15分（微信ID：z15fen） 165
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| 內容試閱：
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◆ 序 ◆
微信营销进入2.0时代
互联网短暂而精彩的发展历史中，每隔一段时间就会出现一个“超级应用”，不管国内国外皆是如此。
所谓超级应用，是指那些用户规模庞大（动辄以亿为计量单位），并且对人们日常生活或者工作产生巨大影响的工具或者服务。具体到国内，在PC互联网时代，一个典型的超级应用就是QQ。从1999年推出至今，QQ可以说已经成为中国人人手至少一个的必备工具。在某一个历史阶段，上QQ甚至成为上网的代名词。
历史的潮流总是发展不息，我们也逐渐从PC互联网过渡到移动互联网的时代。而在移动互联网上面，同样出自腾讯旗下的微信则呈现出成为下一个，或者说已经成为事实上的下一个超级应用。不管从用户规模、活跃程度、发展速度还是对互联网行业的影响力，如今的微信丝毫不逊色于当年的QQ。
在刚被推出的时候，微信被定义为一个在线即时通讯的社交工具，属于平台型的产品。但正如我们过去所观察到的那样，不管是QQ还是微博、人人网，任何一个平台型的产品都会不可避免地走向商业化。这种发展趋势，一个根本原因在于平台商属于讲究经济效益的企业，搭建平台的主要目的之一就是盈利。另外，只要当平台的用户规模达到一定量级后，不管是否出自平台商的意愿，其商业价值都会自发浮现。人在哪里，商业就在哪里，这是从古至今颠扑不破的真理。
从2011年初推出至今，微信用户规模已经超过6亿，其中国内用户规模超过5亿。也就是说，有超过13的国人都在使用这个工具。如果不计入不具备上网条件的人群（如小孩、老人，以及经济落后地区），那么微信几乎已经成为“人手必备”的应用。
在用户规模不断增加的同时，微信也一直未停下商业化的脚步。不管是微信公众平台的推出，还是游戏、购物、本地生活服务等频道的拓展，都让微信不断脱离“单一即时通讯工具”的定义，逐渐成长为融合了电商、社交、媒体、游戏、通讯等诸多功能的综合型APP。
微信营销，是微信不断发展之后出现的一门新兴课题。正如之前所言，有人的地方就有江湖，而江湖的核心则是商业利益的构建，在商业的世界里，营销则是必要的手段与路径。在过去的平台级产品，诸如QQ、微博等身上，我们都看到了同样的现象：平台成为企业、个人、品牌、产品重要的营销渠道。
在过去，营销的主要方式是“信息告知”，也就是广告。不管是曾经遍布各大网站的硬广，还是让Google、百度等搜索引擎企业发展壮大的竞价排名广告，所依赖的都是“信息告知”这一推广手段。但是在QQ、微博这些社交平台上，除了信息告知外，营销却呈现了更多的特点，比如“人与人的关系”在营销中被提到了更高的层次，又比如用户的自发传播成为“信息告知”的重要手段。这种基于社会化媒体而诞生的营销方式，在很多方面都呈现和过去截然不同的特点，因此被称之为“社会化营销”。
作为时下最热门的营销方式，社会化营销被认为是一种用好了可以创造奇迹的新型营销方式。前所未有地，营销不再是信息单向流动的单极化信息告知过程，而让营销的目标受众本身也成为营销方式的组成部分。当每一个微小的个体都被组织起来，成为营销力量的时候，往往可以达到巨大的杠杆效应，创造出令人难以想象的商业奇迹。如今最火的小米模式，一天天不断涌现的网络红人，还有所谓的“互联网思维”，背后都有社会化营销的影子。
微信营销本质上也是一种社会化营销，遵循社会化营销共同的特点。但与此同时，微信又是一个独具特色的产品，这致使基于微信进行的营销工作不能完全使用与过去一样的做法。因一直从事社会化营销方面的工作，笔者在过去和大量企业打交道。在这个过程中固然看到有一部分企业、个人受惠于微信营销，通过微信实现了事业的快速发展，但更多的企业则因为缺乏专业的理念、知识、方法，导致营销效果不够理想，甚至最终完全放弃。
微信营销的效果众所皆知，微信营销的重要性不言而喻。对企业来说，除了需要进行观念上的转变，更重要的是要让老板、营销负责人能够迅速从过去的营销习惯、理念上转变过来，掌握针对微信这个工具的行之有效的营销方法，唯此才能够借助微信营销和移动互联网为企业发展添砖加瓦。
目前市面上关于微信的书可谓汗牛充栋，可我为什么还要写一本关于微信营销的书呢？
在微信近两三年的简单发展中，公众号数量从200万增加到了800万，所有人的竞争对手都呈现爆炸式增长，微信作为新工具的“时间差红利”时代已经成为过去，微信营销正式由1.0时代进入2.0时代。2.0时代的特征是，一切都不再那么简单，不再那么容易，1.0时代那些曾经有效的手段，将不再那么有效，甚至无效，所有的结果都将是整体、多手段、多方位作用的结果。
如果说1.0时代讲究的是执行力、机动性，相当于打一场“游击战”，那么2.0时代我们需要理念性、规划性、统筹性，更像是一场大规模的集团战役。
而本书，第一次全面系统地介绍微信营销2.0时代的理念、方法、技巧和案例；更为重要的是，它还介绍了那些微信中常见的错误，让你不但知道如何成功，还能知道如何不犯错误。
全书内容可分为四大块：理念、方法、案例和错误。
理念：系统介绍2.0时代的微信营销应该遵循怎样的价值观和理念，从较高的高度为底层的营销执行提供依据。
方法：介绍了微信营销的基本操作方法、三个步骤和九大实战技巧。
错误：总结了企业在开展微信营销过程中最容易犯的五个错误，以便企业提前进行规避。
案例：介绍了三大经典的微信营销成功案例，有企业案例，也有个人案例，能够从感性层面指引企业开展微信营销。
总之，本书的写作理念只有一个，就是方法简易且可操作，更为重要的是一切的方法、技巧总结及常见错误，均来自作者亲身实战。希望那些真正致力于营销事业，热爱微信营销的朋友能从本书受益，也期望本书能帮助你们获得成功。
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