《為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界》 - 董志勇 - Meg Book Store - 香港.大書城

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『繁體書』為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界

書城自編碼： 3312844
分類：繁體書 →台灣書
作者：董志勇
國際書號(ISBN)： 9789579121514
出版社：本事出版社
出版日期： 2019-02-26
版次：初版
頁數/字數： 400頁
書度/開本： 14.8x21cm

售價：HK$ 124.7

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內容簡介：

我們在日常消費中，每天都面臨各種選擇，你今天後悔了嗎？
炒股、炒房……歷史上有許多投資泡沫化的教訓，但為什麼人類總是學不乖？
為什麼小杯飲料明明喝完剛好，卻總是會買中杯？（偏好妥協假定理論）
為什麼送禮別送昂貴的日用品，要送廉價的奢侈品？（心理帳戶的預算控制機制）
為什麼輸錢的賭徒比贏錢的賭徒更難離開賭桌？（風險偏好與風險規避理論）
為什麼早餐店問「加幾個蛋？」比「加不加蛋？」生意更好？（錨定啟發法理論）
行為經濟學把傳統經濟學中追求自身效用的理性人，還原成現實生活中受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的感性人，因而被稱為「更人性化」的經濟學。
本書透過淺白的說明與生動的例子，幫助一般讀者走進行為經濟學的世界，聰明消費與投資，避開非理性陷阱：
◎消費的非理性陷阱：
我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」，卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後，其實有一隻「看不見的手」在操縱著：
＊每個人心裡都有一個「心理帳戶」，讓我們覺得信用卡的錢不是自己的，刷下去不手軟，月底收到帳單才痛苦。
＊為什麼人們購買彩券時，極少購買透過電腦生成的隨機組合號碼，卻對毫無科學性可言的彩券號碼走勢研究興致盎然，並以此做為下注的依據？
＊為什麼家裡用的家具，有些用了十幾年都捨不得換；但一旦買了新房子，往往就會將家具全部換掉，即使有些還很新？
◎投資的非理性陷阱：
人是一種社會性動物，不可避免地會遇見形形色色的人，並受到來自他們的影響。本書將帶你了解，在經濟生活中，人與人是如何互動的？個人在經濟生活中又是如何受到其他人的影響？
＊如果投資者擁有兩支股票，一支股票上漲而另一支下跌，為什麼臨時需要用錢的他，更可能賣出上漲的那支股票？
＊當市場一片慘綠（或大漲）時，如何避免受到羊群效應的影響，作出理性的投資選擇？
本書提供100多種行為經濟學和實驗經濟學的基本原理，50多個日常生活與文學作品中的小故事，10篇詳細而貼心的「生活小提醒」，以最淺顯易懂的語言，通過講述生活中的故事，看穿為什麼我們會不自覺做出一些非理性行為，並為日常生活的經濟決策提供啟發與建議。

關於作者：

董志勇
北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、CompetitivenessandAdaptabilityinInternationalTrade、CapitalAccountLiberalizationinChina等。

目錄：

前言
Part1消費行為的非理性陷阱
Chapter1錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理帳戶
1個人財務管理的捷徑
2心理帳戶如何運行？
生活小提醒
Chapter2保守與冒險——風險條件下的個人行為
1參照依賴：為決策找一個標準
2損失＞獲得
3敏感度遞減：幾何級和算術級增長
4百萬分之一和百分之一沒區別
生活小提醒
Chapter3被行銷改變的選擇——行為行銷經濟理論
1看上去很美
2什麼改變了你的偏好？
3悄悄改變的心理帳戶
4你是怎麼被說服的？
生活小提醒
Chapter4經驗法則和偏差——什麼影響了你的判斷？
1可用性經驗法則：挖掘你的記憶
2代表性經驗法則：直覺抓出特徵
3錨定經驗法則：為你的判斷下錨
4稟賦效應與反稟賦效應
生活小提醒
Chapter5憑什麼相信自己——自負理論
1我們是如何定義自負的
2自負的種類
3警惕你的認知偏差
生活小提醒
Part2投資行為的非理性陷阱
Chapter6你不只活在自己的世界裡——公平、互惠與利他
1公平理論：為什麼同人不同命？
2利他行為：你快樂，所以我快樂
3以牙還牙，還是禮尚往來？
生活小提醒
Chapter7我們為什麼不理性——投資行為理論
1投資者情緒：腦袋決定屁股
2有限套利：猴子才是投資高手
3投資決策偏差：誰阻礙了我們賺錢
4非理性繁榮：被無視的前車之鑑
5羊群效應：該不該跟風
生活小提醒
Chapter8解藥還是毒藥——時間貼現和上癮理論
1時間偏好：當現在遇到未來
2拖延與自控：臨時抱佛腳
3有限意志：習慣成自然
4成癮理論：戒不掉的快樂
生活小提醒
Chapter9「遊戲」人生——行為博弈論
1討價還價博弈：買撲克與打撲克的心理戰
2行為博弈案例：你猜我在想什麼？
3信號與博弈：為什麼選大牌明星做廣告？
生活小提醒
Chapter10我要幸福——幸福經濟學
1什麼是幸福？
2如何度量幸福？
3如何獲得幸福？
生活小提醒
後記

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