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| 內容簡介： |
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以初创型小企业为研究对象，采用项目化课程设计，全面介绍小企业运营管理基本知识。具有如下特点：（1）针对性。专门为初创型小企业进行设计，量身定制。（2）实用性。以小企业运营管理技能培养为主，内容翔实。（3）时代性。解读**小企业优惠政策，紧贴形势。 《中小企业运营管理》适用于作为高职高专层次工商管理类、财经商贸类的专业教材，也可以作为初创型小企业管理人员的业务参考和培训用书。
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| 關於作者： |
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魏翠芬，教授，经济学硕士，国际商务教研室主任，山东省世界经济学会理事，山东经贸职业学院教学名师。从教二十余年，主要从事国际贸易、市场营销等领域的教学实践与教学研究工作，具有丰富的教学经验和较强的科研能力。?
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| 目錄：
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项目一 中小企业创办 1
任务一 企业认知与中小企业界定 2
任务二 行业分析与项目选择 7
任务三 企业创办与团队组建 19
任务四 中小企业注册 33
案例赏析 巧医中小企业的四种病态 44
同步测试 47
项目二 中小企业营销与推广 49
任务一 中小企业市场定位 50
任务二 中小企业营销推广 61
案例赏析 麦当劳瞄准细分市场需求 90
同步测试 91
项目三 中小企业物流管理 93
任务一 现代物流认知 94
任务二 中小企业物流外包与物流成本控制 99
专家拆解 112
同步测试 113
项目四 中小企业财务管理 115
任务一 中小企业融资管理 116
任务二 中小企业资金管理 135
任务三 中小企业财务分析 148
综合训练 资金成本管理、利润分配、财务分析 157
同步测试 158
项目五 中小企业人力资源管理 160
任务一 中小企业人力资源规划 161
任务二 中小企业用人之道 169
任务三 中小企业留人之法 178
案例赏析 华恒智信人力资源管理诊断项目纪实 197
同步测试 202
项目六 中小企业优惠政策获取 204
任务一 促进中小企业发展的政策措施 205
任务二 中小企业优惠政策的获取 210
参考文献 225
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| 內容試閱：
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“中小企业能办大事，在我们国内经济发展中，起着不可替代的重要作用。”“创新创造创业离不开中小企业，我们要为民营企业、中小企业发展创造更好条件。”这是习近平总书记2018年10月到广东视察时，深入多家企业调研后的有感而发。
在改革开放的几十年里，中小企业迅速发展壮大，对我国经济发展贡献巨大，所发挥的作用也越来越重要。目前，我国中小企业具有“五六七八九”的典型特征，贡献了50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新、80%以上的城镇劳动就业、90%以上的企业数量，是国民经济和社会发展的生力军，是建设现代化经济体系、推动经济实现高质量发展的重要基础，是扩大就业、改善民生的重要支撑，是企业家精神的重要发源地。但其在迅速发展中所暴露出来的问题也不容忽视，如管理水平低、营销成本高、资金不充裕、不重视企业文化建设、没有相对系统完善的人力资源管理制度等。
为了促进中小企业健康发展，发挥中小企业在国民经济中的巨大作用，国家不但进行了立法促进，而且不断出台优惠政策、措施，纳入国家发展规划，支持力度越来越大，促进中小企业发展的市场环境、政策环境和服务环境将更加优化。
本书以初创型中小企业为研究对象，从企业创办、营销推广、物流管理、财务管理、人力资源管理、优惠政策获取等方面，全面介绍中小企业运营管理基本知识。本书采用项目化课程设计，每个项目从企业家名言开始，穿插案例展示、阅读延伸、职场经验、应用举例等，以案例赏析（综合训练）结束。
本书特点是：
（1）针对性。专门为初创型中小企业进行设计，具有很强的针对性。
（2）实用性。培养企业的运营管理基本技能，适合于中小企业基层管理者和创业者。
（3）时代性。解读促进中小企业发展的优惠政策，紧贴时代脉搏。
（4）校企合作开发。本书为山东经贸职业学院与潍坊恒健集团有限公司、山东珠联天下企业管理有限公司合作开发。公司高管亲自参与，他们凭借多年的行业经历、丰富实战经验和独到的视角，从框架结构到内容设计，提出了宝贵的建议。
本书由山东经贸职业学院魏翠芬担任主编，山东经贸职业学院杨学艳担任副主编，山东经贸职业学院孙立军、姜利强、王文娟、于晓燕、董文华、林静参编。分工如下：项目一孙立军，项目二杨学艳，项目三王文娟、林静，项目四姜利强，项目五魏翠芬、董文华，项目六魏翠芬、于晓燕。潍坊恒健集团有限公司副总经理丛志敏，山东珠联天下企业管理有限公司的郭超、姚佳奕分别参与了项目一和项目六的编写。全书由魏翠芬统稿及审核。
本书适用于高职高专层次工商管理类、财经商贸类的专业使用，也可以作为初创型中小企业管理人员的业务参考和培训用书。
本书在编写过程中，参阅了大量专家学者、业界同人的著作、文献、网络资料及职场经验，在此一并表示感谢！
由于作者的水平局限，本书难免有不妥之处，恳请各位专家学者、业界同人及广大读者批评指正。
编 者
2021年8月
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