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『繁體書』整合行銷傳播(5版)

書城自編碼: 3169221
分類:繁體書 →台灣書
作者: 葉鳳強
國際書號(ISBN): 9789571196428
出版社: 五南
出版日期: 2018-04-25
版次: 5版
頁數/字數: 624頁
書度/開本: 19x26cm

售價:HK$ 265.4

 

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售價:HK$ 95.0

 

內容簡介:
不再隔靴搔癢,這是教學與實戰經驗的完美結合!
必讀,引用大量臺灣本土案例,貼近臺灣特有的文化情境!

行銷企劃很難嗎?行銷做什麼?企劃做什麼?怎麼做?對想入門的人而言,這是一本瞭解全貌,扎根打底的入門書。從理論到實務,從思考分析、創意展現到實務操作,按部就班stepbystep,豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走,讓您激發行銷創意從一無所有到應有盡有,意想不到的收獲。
整合行銷的未來會如何改變,誰也無法準確預測,這是一個「沒有創新,就等著被淘汰」的時代,在未來以消費者為主導的趨勢下,行銷策略的運用將更多元複雜。
既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命,如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界,做出您一生數十萬個選擇?關鍵時刻,真得慎思明辨,想「熟讀行銷」,這本書可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇,內容包括以下三個特色:
一、最實用:
引用大量臺灣本土案例,貼近臺灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴,會心一笑。
二、最完整:
從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、紫牛行銷,甚至連時下最夯的豪宅行銷及運動行銷等,在本書均有詳細介紹。
三、最口語化:
為了修正目前一般教學用書以理論為主,本書以口語化方式撰寫,讓讀者在閱讀時能提高興趣,而無文字生澀之苦。
關於作者:

葉鳳強

現任
正友公關顧問公司董事長
天賞建設有限公司執行長
葉鳳強現代藝術館創辦人
陽朔香草森林精緻農業生態旅遊園區策劃總監
學歷
首都醫科大學生醫工程博士
正修科技大學經營管理碩士
世新大學口語傳播學系學士
正修工專土木工程科副學士
經歷
北京大學研究生臺灣實踐教育基地教授兼開發長
興國管理學院模特兒與展演學系專任助理教授兼系主任
興國管理學院時尚設計與創業學系專任助理教授兼系主任
世新大學院口語傳播學系兼任助理教授
國立高雄應用科技大學企管系兼任講師
國立屏東大學休閒事業經營系兼任講師
中國電視、學者電影、中廣流行網、高雄電台節目製作人
寶山集團人力資源處、經代部、業務部副總經理
淨圓生命事業股公司董事長
台油生技股公司監察人
富達國際企業有限公司執行長
西藏自治區拉薩市曲水縣高原瓜果基地首席顧問
正修科技大學校友會會長聯誼會副主席
中華民國拳擊協會營運長
臺灣辯論學會秘書長、高雄市辯論學會榮譽理事長
天方葉談美術館 李民欽孝順藝術館創辦人暨館長
高雄帝婭扶輪社創社社長
著作
82年高雄縣新詩作家作品集
農業生技園區整合行銷溝通之探討─以屏東農業生物科技園區為例
獎項
82年高雄縣優秀大專青年
85年全國優秀大專青年
90年高雄市優秀社會青年
目錄
PART1入門篇
Chapter1整合行銷概論
1.1整合行銷的定義
1.2整合行銷的模式
1.3整合行銷概念及策略性架構
1.4整合行銷溝通工具的探討
實例個案:第3屆創意設計博覽會
Chapter2廣告篇
2.1廣告的定義
2.2廣告工具分析
2.3傳統媒體與戶外廣告媒體
文章閱讀:傳統行銷傳播的演進──從4P到4C、4V96
Chapter3銷售促進篇
3.1銷售促進基本觀念
3.2銷售促進的分析
3.3銷售促進的重要性與優缺點
3.4常見的促銷理論
3.5消費者層面的銷售促進
3.6消費者促銷工具的分類
3.7中間商層面的銷售促進
3.8銷售促進規劃要點
3.9國際市場銷售促進案例
實例個案:鹽山淘鑽
Chapter4事件行銷篇
4.1事件行銷的起源
4.2何謂事件行銷?
4.3事件行銷的定義
4.4事件或活動涵義
4.5事件行銷活動
4.6公關事件行銷
4.7新聞情境的事件行銷
4.8事件行銷的類型
4.9傳統行銷與事件行銷的差異
4.10事件行銷實例
實例個案一:國內第一家長生「純」有機蔬菜汁
上市記者發表會
實例個案二:由媒介議題成功地提升為公共議題
的典型事件行銷
實例個案三:迎戰春節滿房飯店PK鋪床
實例個案四:鋪床達人快手3分6秒鋪完
Chapter5公共關係篇
5.1公共關係概述
5.2公共關係的定義
5.3公共關係與企業公共關係的對象
5.4公共關係的執掌
5.5公共關係的活動類型
5.6公共關係的工具與媒介
5.7公共關係與大眾傳播
5.8企業公關的方法與目的
5.9公共關係組織
5.10危機管理
實例個案一:高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃
實例個案二:民進黨2018高雄市長辯論
Chapter6直效行銷篇
6.1直效行銷的定義
6.2直效行銷的主要通路
6.3網路直效行銷
6.4網路直效行銷的方式
實例個案:屏東農業生物技術園區
Chapter7人員銷售篇
7.1人員銷售的定義
7.2銷售人員的重要性與分類
7.3銷售活動流程
7.4銷售技能及其應用
7.5銷售管理規劃
7.6銷售程序
7.7一對一行銷的基本概念
實例個案:網站的一對一行銷
PART2進階篇
Chapter8宗教行銷篇
8.1何謂宗教行銷?
8.2宗教行銷高手
8.3宗教行銷利器──科技
8.4永續發展
實例個案一:宗教結合生活與音樂的案例
實例個案二:2011宗教藝文博覽會—英文正名活動
實例個案三:台一天賞村HeavenlyGraceVillage
Chapter9廟宇行銷實例
9.1廟宇行銷的定義
9.2日本廟宇行銷案例
9.3台灣廟宇行銷案例
實例個案一:中華卡通/產品商機
實例個案二:黑貓宅急便/廣告商機
實例個案三:中華電信/形象商機
實例個案四:屏東市代天宮
實例個案五:高雄市立公塔BOT
Chapter10紫牛行銷篇
10.1紫牛行銷的起源
10.2紫牛行銷的定義
10.3紫牛理論
10.4紫牛行銷的重要性
10.5紫牛行銷管理實例
實例個案一:慢呆餐廳的定位
實例個案二:EZZAP軟體自動販賣機的創意行銷
實例個案三:個人書摘網站,寫出15萬人氣
實例個案四:在EI網上叫陣賣軟體
實例個案五:鎖定輕熟男飯店搶同志商機
實例個案六:陽朔香草森林一處心靈回歸的山水花海
Chapter11熱迷行銷篇
11.1熱迷行銷的定義
11.2產品感動體驗分享
11.3理念相同口碑相傳
11.4創意激賞熱情推薦
11.5聰明生活智慧選擇
實例個案一:曼尼移師總裁套房一晚值五萬
實例個案二:來塊辮子頭蛋糕抓住曼尼熱
實例個案三:甜點運動風哇!棒球馬卡龍
實例個案四:義大悉心照料曼尼傾向續留
Chapter12豪宅行銷篇
12.1豪宅的起源
12.2豪宅「地段」+「私密」+「景觀」凸顯尊貴
12.3豪宅2個定義3項特性
12.4豪宅質感比軟體也比硬體
實例個案一:國硯
實例個案二:天賞建設投資計畫
Chapter13運動行銷篇
13.1運動行銷的起源
13.2運動行銷的定義
13.3運動行銷的種類
13.4運動行銷的四個步驟
13.5運動行銷的影響力
13.6運動行銷的效益
13.7運動行銷的遠景
實例個案一:2008年第一屆國際拳擊總會主席盃:奧運拳王爭霸戰
實例個案二:2009年台北聽障奧運會
實例個案三:犀牛加油陌生人讓林義守好感動
實例個案四:2013泳渡大鵬灣活動
Chapter14代言行銷篇
14.1代言行銷的定義
14.2閱聽人心理歷程
14.3理念代言人
14.4代言人與閱聽人事前態度
14.5代言人的影響方式
實例個案一:中國海南省三亞城市
實例個案二:高雄縣觀光福利卡
實例個案三:2010中彰投觀光親善大使選拔賽
實例個案四:最想搭訕的性感名校~正修
Chapter15企劃案撰寫篇
15.1導論
15.2企劃、計畫與決策的關係
15.3企劃案撰寫的重要原則與基本格式
15.4活動企劃案架構:範例參考
15.5經費預算表
15.6企劃案的架構及種類
實例個案:臺灣月世界兩岸現代農業暨休閒文創示範基地
參考文獻
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