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| 內容簡介： |
●23則國外知名企業行銷研究個案，提升行銷國際觀與國際視野。
●39則本土知名企業行銷個案，貼近讀者生活、提升學習效果。
●短篇個案分析簡潔有力，長篇個案分析角度多元，提升行銷決策能力。
●本書為「實務導向」，側重行銷理論的應用以及全方位決策，學習效果相得益彰。
行銷管理是一門極重要的基礎學問。
而《行銷管理實務個案分析》則是透過實務個案，進一步學會將理論、實務與應用三者融合為一。因此，行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。作者期望讀者們透過本書，能夠強化自身的行銷理論、行銷架構及行銷內涵，進一步深度思考、討論及辨證，以提升行銷的全方位決策能力。
本書兼顧本土觀點與國際視野，協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論是學生或是企業人士，對於行銷企劃的規劃與撰寫能力，均能透過本書獲得提升。
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| 關於作者： |
戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
行銷管理實務個案分析
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
促銷管理－實戰與本土案例
品牌行銷與管理
國際行銷管理：實務個案分析
圖解定價管理
圖解通路管理
圖解顧客關係管理
圖解行銷學
圖解領導學
圖解彼得杜拉克．管理的智慧
圖解策略管理
圖解流通業經營學
圖解服務業經營學
圖解整合行銷傳播
圖解管理學
圖解企劃案撰寫
圖解人力資源管理
圖解品牌學
圖解企業管理MBA學
圖解財務管理
圖解第一品牌行銷祕訣
圖解式成功撰寫行銷企劃案
圖解顧客滿意經營學
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| 目錄：
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作者序
重要前言
第1篇 臺灣本土長篇個案—5個個案
個案1爽健美茶新產品上市成功與整合行銷傳播操作
個案2臺北SOGO百貨忠孝館──週年慶整合行銷操作
個案3林鳳營鮮奶第一品牌如何打造
個案4貝納頌冷藏咖啡──第一品牌行銷成功祕訣
個案5可口可樂──第一品牌長青不墜祕訣
第2篇 臺灣本土個案篇—34個個案
個案1花王行銷成功祕訣
個案2臺北SOGO百貨致勝成功祕訣
個案3味丹泡麵的行銷策略
個案4GU：低價、時尚成為日本優衣庫下一個成功品牌
個案5寵愛之名：臺灣面膜女王，在中國賣贏SK-II的祕密
個案6路易莎咖啡：平價咖啡也有高品質，大舉展店突破16億營收
個案7富邦momo：做好最基本的事情，拼裝車跑久了也能飛
個案8亞尼克菓子工房：靠一款蛋糕建構品牌，衝破6億營收
個案9貢茶：三個接地氣戰略，讓韓國人愛死臺灣味
個案10萬國通路：行李箱自創品牌，賣遍全球
個案11茶中之王：茶裏王的行銷戰略
個案12中華電信的行銷課
個案13Song的感動哲學：高品質最動人
個案14百貨公司靠VIP攬客，飆出高業績
個案15微風百貨：攜手日本百貨atre，進攻信義一級戰區
個案16花仙子賣進誠品，爆出營收新高祕訣
個案17狠砍67%品項，奇士美業績反成長13倍
個案18霈方：突破百貨歐美防線，本土化妝品牌第一人
個案19多品牌成就王品
個案20深夜裡的法國手工甜點：打造客製化服務的體驗，吸引「鐵粉」不斷回購
個案217-ELEVEN自有品牌轉型賣價值，不再低價
個案22漢來美食：高級海鮮平民價，餐飲營收成長第一
個案23PANDORA（潘朵拉）讓客人說自己的故事，創造八成回購率
個案24臺灣菸酒公司：長保青春的祕訣
個案25愛康衛生棉—差異化養客，日賣12萬片
個案26CITYCAFE品牌行銷成功祕訣
個案27王品品牌打造祕笈揭開
個案28統一超商7-ELEVEN─什麼都能賣，從熟食產品到賣菜
個案29白蘭氏雞精不斷成長的行銷策略
個案30統一企業茶裏王要當茶中之王─茶飲料第一品牌探祕
個案31健身器材第一品牌─OSIM掌握按摩椅商機祕訣
個案32資生堂TSUBAKI洗髮精在臺如何成功行銷
個案33裕隆汽車自創品牌LUXGEN（納智捷）行銷操作祕訣
個案34高絲化妝品發展多品牌搶占市場
第3篇 他山之石—23個國外知名企業短篇行銷管理個案集
個案1P&G傾聽妳的心，當女人的另一個好朋友
個案2法國Longchamp，在中國成長率贏LV
個案3暢銷商品的長壽祕訣
個案4連續獲利成長24年花王保持常勝軍的祕密
個案5P&G日本二次挫敗勝利方程式改弦易轍
個案6東京迪士尼的經營策略與行銷理念個案7ZARA贏在速度經營
個案7ZARA贏在速度經營
個案8贏得顧客心Yodobashi高收益經營祕訣
個案9顧客情報再生術
個案10顧客聲音光聽是不夠的需把顧客心聲導入經營會議
個案11行銷「接客」時代來臨
個案12POS系統看不到的顧客需求
個案13探索消費者需求以「顧客聲音」為革新事業的起點
個案14從「顧客滿足營業」到「顧客感動營業」
個案15COACH品牌再走設計風格擄獲年輕女性的心
個案16關心顧客大小事Walgreens行銷致勝祕訣
個案17三越百貨百年老店復活大考驗
個案18揭開商品開發的成功祕訣
個案19長銷商品的撇步
個案20日本資生堂TSUBAKI洗髮精新產品上市成功策略探索
個案21行銷致勝之鑰—聚焦特定客層，實現消費者夢想
個案22如何產生及運用聽取顧客聲音的組織─顧客導向的實踐
個案23日本山多利公司─要比顧客更知道顧客
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