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| 內容簡介： |
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本书分为两大部分展开。*部分为字体设计部分，包括文字的基础知识、汉字的特性与应用、拉丁字母的特性与应用、计算机字库字体；第二部分为标志设计部分，包括标志设计概述、企业与产品类标志设计、文化类标志设计、公共类标志设计、个人类标志设计与趣味标志设计。本书探求了文字设计在当今时代的多种可能性，结合与分析经典且具有代表性的设计案例及应用，适合作为高等院校视觉传达设计、数字媒体设计等相关设计专业教材，也适合初学者自学使用。
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| 目錄：
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序第一部分 字体设计第一章文字的基础知识第一节 世界最早的五种书体第二节 汉字字体的形成与发展第三节 拉丁字母的形成与发展第二章汉字的特性与应用第一节 汉字的象形性第二节 汉字的抽象表达和辩证思维第三节 汉字的装饰性与鸟虫书第四节 传统纹样符号与吉祥文化中的合体字 第五节 汉字的诗性与汉字设计的东方语境第三章拉丁字母的特性与应用第一节 拉丁字母的结构类型第二节 拉丁字体的基本分类第三节 字体与受众的关系第四节 拉丁字母设计的创造性与视觉表现第四章计算机字库字体第一节 常见的汉字字体第二节 常见的英文字体第三节 特殊字符集第四节 容易阅读的文字编排第五节 方正字体第六节 版面设计需注意的细节第七节 主体风格框架内的创造力第二部分 标志设计
第五章标志设计概述57第一节标志定义58第二节标志基本造型手段63第三节标志的发展趋势66第六章企业与产品类标志设计69第一节企业类标志设计的分类70第二节企业类标志的特点72第三节国际著名品牌标志演变历程73第四节产品类标志的定义与特点76第五节企业与产品类标志设计流程（以HotBox Studios公司为例）78第七章文化类标志设计81第一节文化活动类标志设计82第二节城市文化类标志设计84第三节文化机构团体类标志设计87第四节文化类标志设计的流程（以上海世博会标志设计为例） 90第八章公共类标志设计93第一节公共系统类标志设计94第二节公共服务类标志设计97第三节公共识别类标志设计100第四节公共类标志设计的原则103第五节公共类标志设计优秀案例赏析（西雅图公共图书馆） 103第九章个人类标志设计与趣味标志设计105第一节个人类标志设计106第二节趣味标志设计109第三节趣味性标志赏析114参考文献117
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| 內容試閱：
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字体与标志设计是平面设计专业的核心课程，是包装设计、书籍设计、招贴设计等专业的必修课程。字体是信息交流中最稳定最基本的载体元素，平面设计的诸多领域与环节，都离不开字体设计。从近十几年的平面设计发展趋势来看，字体设计在平面设计中扮演着新的角色，对平面设计的发展起着革命性的推动作用。文字在平面设计中作为传递信息的媒介，既是语言信息的载体，也是具有直观诉求力的视觉传达要素。在很多设计中，文字本身就是图形，这使文字的功能得到了最大值的利用。字体是体现设计特征及设计情感的最具影响力的因素之一。标志是一个企业和品牌的无形资产，是传递企业信息的媒介，是凝聚企业精神的载体，也是企业发展愿景和社会价值的集中体现。标志是在企业形象传播中出现频率最高，应用范围最广，同时也是最为关键的视觉形象元素，是整个企业文化的核心视觉符号。通过标志设计的学习，学生可在标志设计中了解到品牌推广的核心，掌握图形语言与文字信息的相互转换技巧，更重要的是，可领会到品牌化的思维在企业的商业推广、品牌和产品的市场营销中的重要作用，为今后从事艺术设计工作打下坚实的基础。本书在文字设计部分，探求了文字设计在当今时代的多种可能性，并将设计上需要了解的、牢记的原理分为四个章节。从文字的基础知识讲起，到汉字以及拉丁字母的特征及其应用，并涉及计算机字库以及版面等问题，书中的大量案例可让学生对字体有一个更加深入的认知。在字体设计中，除了造字的特殊需求外，还涉及对不同字体风格的选择、字与字之间的排列、组合、空间、布局、色彩关系等如何用字的问题。今天的文字设计已经在平面设计中被设计师最大限度地挖掘与利用。在标志设计部分，本书结合了最经典以及最新最具代表性的设计案例及应用，从标志的类型上为读者进行讲解，深入细致地进行分析和阐述，使读者不仅从标志本身，还可从标志的应用性和拓展性上来理解品牌体系的建构。需要特别指出的是，为丰富教材案例的需要，本书使用了大量的图片及文字资料。本着尊重著作权所有者劳动成果的原则，编写者们耗费了大量的精力和时间将其中的权属信息完善。但由于精力和能力所限，难免会有疏漏，诚请著者谅解并愿意奉上相关样书为敬。最后，在本书的编撰过程中，得到了专家和同行的指点，在此表示感谢。也感谢本书的另外两位参编人员对标志设计部分的全力付出和多次的修改。由于时间和编者水平有限，本书难免存在不足之处，望广大师生不吝赐教与指正。编者于上海
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