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『英文書』Marketing for Hospitality and Tourism (GE)(7版)

書城自編碼: 2963354
分類:繁體書 →外文書
作者: PhilipKotler,JohnT.Bowen,James
國際書號(ISBN): 9781292156156
出版社: 華泰文化
出版日期: 2017-01-20
版次: 7版
頁數/字數: 680頁

售價:HK$ 507.7

 

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內容簡介:
The7theditionofMarketingforHospitalityandTourismisalandmarkentryinthelongsuccessfulhistoryofthemarketleader.Withthe7thedition,greatcarewastakentorprovideandintroductoryguidetohospitalityandtourismmarketingthattrulyreflectsthemodernrealitiesofmarketing.
We"vethoroughlyrevisedtheseventheditionofMarketingforHospitalityandTourismtoreflectthemajortrendsandforcesimpactingmarketinginthisdigitalageofcustomervalue,engagement,andrelationships.
關於作者:

PhilipKotler

現職:NorthwesternUniversity
JohnT.Bowen
現職:UniversityofHouston
JamesMakens
現職:WakeForestUniversity
SeyhmusBaloglu
現職:WilliamF.HarrahCollegeofHotelAdministration
目錄
PARTIUNDERSTANDINGTHEHOSPITALITYANDTOURISMMARKETINGPROCESS
Ch1Introduction:MarketingforHospitalityandTourism
Ch2ServiceCharacteristicsofHospitalityandTourismMarketing
Ch3TheRoleofMarketinginStrategicPlanning
PARTIIDEVELOPINGHOSPITALITYANDTOURISMMARKETINGOPPORTUNITIESANDSTRATEGIES
Ch4TheMarketingEnvironment
Ch5ManagingCustomerInformationtoGainCustomersInsights
Ch6ConsumerMarketsandConsumerBuyingBehavior
Ch7OrganizationalBuyerBehaviorofGroupMarket
Ch8CustomerDrivenMarketingStrategy:CreatingValueforTargetCustomers
PARTIIIDEVELOPINGTHEHOSPITALITYANDTOURISMCUSTOMERVALUE-DRIVENSTRATEGYANDMIX
Ch9DesigningandManagingProductsandBrands:BuildingCustomerValue
Ch10InternalMarketing
Ch11Pricing:UnderstandingandCapturingCustomerValue
Ch12MarketingChannels:DeliveringCustomerValue
Ch13EngagingCustomersandCommunicatingCustomerValue
Ch14PublicRelationsandSalesPromotion
Ch15ProfessionalSales
Ch16Direct,Online,SocialMediaandMobile
PARTIVMANAGINGHOSPITALITYANDTOURISMMARKETING
Ch17DestinationMarketing
Ch18NextYear’sMarketingPlan

 

 

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