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『簡體書』大众传媒与转变本土品牌偏见研究 西南政法大学自主品牌创新系列

書城自編碼： 2937602
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 张燚，等 著;
國際書號(ISBN)： 9787513644914
出版社： 中国经济出版社
出版日期： 2016-02-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 262/279000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 102.0

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品牌，不仅是企业重要的无形资产，也是一个国家核心竞争力的综合体现，提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点。党中央、国务院高瞻远瞩地提出了实施制造强国战略，这也使得进一步加强自主品牌成长理论与方法研究，提高中国企业自主品牌培育能力，培养大批企业急需的品牌管理人才成为学者们的共同使命。基于此，我们推出了西南政法大学自主品牌创新系列，以求更好地促进品牌管理、地理标志以及消费行为领域的学术研究和交流，推动中国企业自主品牌成长与培育实践。
內容簡介：
本土品牌偏见是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征，即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差，外国品牌更好。目前，本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差，这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关，但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关。因此，转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命，也需要政府、媒体和社会的共同努力。本书在理论研究的基础上，重点提出了本土品牌反刻板化拟态环境建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。
關於作者：
张燚：西南政法大学管理学院教授、博士，复旦大学博士后。
刘进平：西南政法大学科研处讲师、硕士。
张锐：重庆文理学院品牌科学研究所教授、博士。
韩永青：重庆文理学院文学与传媒学院副教授、硕士。

 

 

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